511、极其本土化的广告
书名：这个网游策划果然有问题 作者：献歌
511、极其本土化的广告
《怪物猎人》的宣发确实开始了。
毕竟相关工作林木工作室在嘉年华开始前就准备了，包括拍摄和商业层面上的洽谈。
毕竟是最早发售的游戏。
如果等到嘉年华结束后再准备，那就太晚了。
而林木工作室宣发新游戏也不算出奇的事。
这次林木工作室宣发新游戏，之所以会让Peria的工作人员那么紧张，很大一部分原因是因为林木嘉年华刚结束。
还有就是这次林木工作室的重心，似乎不在欧美。
而是放在了东亚。
嘉年华这才结束两天。
日本五大电视台中的其中一家，就出现了相关的游戏广告。
而且是极其本土化的广告……
这才导致河副干夫的下属略微有些慌张。
办公室。
河副干夫听完下属的报告，压下心中重新升起的烦躁感，打开了视频网站，然后根据下属的指引。
点开了视频网页。
不过。
还没看到广告。
光看到标题，河副干夫就皱了皱眉头。
【switch、《怪物猎人》的魔性广告，我在东京电视台看到的，太好笑了。】
林木工作室在电视台投放广告。
可以说把入乡随俗做到了极致。
但。
河副干夫的Peria也算是日厂一哥了，本土游戏圈子还是很了解的。
这帮人真能拍出吸引人的广告？
河副干夫作为土生土长的霓虹人，并且Peria主机也是本土欧美两开花。
他自己很清楚一点。
那就是地区不同，审美差异极大！
他承认，林木工作室播片那一招，对欧美地区是真的好使。
因为他们做的实在太好了。
这点他不得不承认。
但问题是。
欧美和东亚的差异极大，就算同属东亚，林木工作室所在的国度，和河副干夫所在的岛国，审美也有很大的差别。
林木工作室第一没有相关经验，之前也只有《健身环大冒险》靠着林瑶本人，掀起了波澜，其他游戏基本都是常规的在Vaporwave游戏平台宣发。
第二，他也没听说常合作的广告公司协助林木工作室。
他们敢投放到电视台，真懂这边的情况？能吸引到人？
河副干夫有些不信。
别说林木工作室了，就连他们Peria，有时候都搞不懂自己本土的玩家想看什么。
所以他怀疑这视频，就是林木工作室投放的噱头。
不过……
先看看吧。
河副干夫回过神来，然后想了想，直接点开了怪物猎人的广告。
旁边，河副干夫的下属看到自己老板的表情，知道他在想什么，但没有多嘴，只是苦笑一声。
视频瞬间加载完毕。
然后，开始了播放。
但视频一开头，却并不是游戏画面，而是真人，一位岛国本土名气不错的艺人出现在了镜头前。
艺人？
河副干夫愣了愣。
视频里，某个片场，艺人西装革履，坐在片场一角，三个后辈结伴来到他面前。
他站起身，突然拿出三个小纸袋，递了过去。
“这是给你们的压岁钱。”
“仙贝，真的假的！”
艺人前方的三人听到这话，立刻露出惊喜的表情，一脸不敢置信。
接着三人中，居中的后辈突然扭头，朝旁边的同伴搭话道：“我有超想买的手表。”
“！？”
拿着压岁钱的艺人脑袋勐地后仰。
镜头大特写。
一脸不敢置信。
“我会存起来吧。”那位被搭话同伴想了想，给出了自己得到压岁钱会干什么。
“嗯！？”艺人面目逐渐狰狞，表演了一把颜艺。
“我要买福袋！”最后一个后辈，直接说道。
“！
！”
艺人狰狞变凶恶，狠狠盯着三人。
而三个后辈说完自己拿到压岁钱想要做什么后，朝艺人鞠了一躬，大声道：“那我就不客气了！”
然后，伸手就想要抽出艺人递过来的压岁钱。
但艺人死死捏着小纸袋，不让他们抽走。
“山田桑？”
三个后辈捏着压岁钱的一角，抬头看向艺人。
艺人一脸凶恶，因为表情太过浮夸，甚至翻起了白眼。
很沙凋。
正宗的沙凋。
镜头拉远。
四人捏着装着压岁钱的纸袋，僵持着。
这时，艺人开口了。
他一脸恨铁不成钢道：
“你们以为压岁钱要拿来干嘛？”
“该买的是——”
“《怪物猎人》才对！”
最后一句话。
镜头再次给了个大特写。
刚刚一脸恨铁不成钢的艺人突然露出笑容，如沐春风般说道。
噔噔瞪……
接着。
英雄之证的主旋律突然响起。
无缝切换到了《怪物猎人》的游戏画面。
同时响起的还有旁白。
【有想玩的游戏，是种幸福。】
【《怪物猎人》即将登场！】
【5月15日（金）发售！】
“大家一起狩猎吧！”
接着。
画面重新切回到片场。
那位艺人揽着三个后辈的肩膀，围成半个圈，大吼道。
“是！”
三个后辈元气回了一句。
艺人听到后辈的回答，脸上再次露出沙凋的笑容。
【switch】
最后伴随着主机LOGO出现，广告结束。
也就三十秒的广告。
很短。
但河副干夫直接看懵的。
卧槽！?
这尼玛是海外游戏公司拍的广告？
这尼玛本土化本到这种地步？
这尼玛是不是太离谱了？
这沙凋的画风……
这用一个引子将整个游戏引出来的手法……
这整个广告策划……
河副干夫勐地抬头看向自己的下属。
下属苦笑一声，小声道：“确实是他们的广告，也确实是在电视台播放，国内大部分游戏相关的广告公司应该没有插手，至于其他广告公司有没有插手，就不得而知了。”
“……”
河副干夫听到这话，惊了！
他总算知道下属为什么特地跑过来说林木工作室宣发的事了。
虽然现在还没发酵。
但他隐约有种感觉，这广告会很受欢迎。
“boss，你再看看他们主机的广告吧。”
下属看河副干夫一脸懵逼，小声提醒了一句。
河副干夫回过神来。
有些牙酸地点开了下一个广告。
然后。
开幕雷击。
闪光灯疯狂闪烁。
一群西装革履的人从富丽堂皇的会议室中走出。
“总理大臣。”
镜头缓缓移到前方。
记者将整个过道围得水泄不通。
他们随着带头之人前进，步步后退。
而根据台词，可以知道，带头之人是位大臣。
警卫张开手，拦截着想要向前的记者。
然后。
镜头对准了刚刚在上一个宣传片中出现过的艺人。
只不过这次，他扮演的是个记者。
他被警卫拦住，但还是艰难地探出身子，拿着话筒，大声问道：“总理大臣，你会购买switch吗？”
本来很正经的画面。
随着这问题一问出口，直接变味了。
“还在研究。”
而那位扮演总理大臣的演员，一边走，一边澹澹回道。
仿佛听到的不是什么沙凋问题，而是对自己的攻讦一样。
而那个艺人扮演的记者，也很直接，突然一本正经道：
“《马里奥赛车》。”
“《喷射战士》。”
“《宝可梦》。”
他直接开始举着话筒，开始报游戏名，最后急促道：“这已经是国民都在关心的游戏了。”
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总理大臣依旧不为所动，倨傲道：“还在研究。”
“总理大臣！”
扮演记者的艺人听到他这么说，直接怒了。
勐地推开维持秩序的警卫，挡在了总理大臣前。
微光透光窗户，照进室内。
记者和总理大臣隔着光，相对而立。
总理大臣身后的保镖掀起了西装外服，似乎想要从腰间掏出些什么。
但记者不为所动，他看着总理大臣，语重心长道：“还在犹豫，是因为想要啊！”
最后一段。
他直接吼了出来。
声音在大堂回响。
总理大臣依旧不为所动，直接往前走了一步，然后凑到记者旁边，一副大反派的模样，道：
“那可说不准啊。
但将来说不定哦。”
“……”
镜头重新对准记者。
他冷静开口：
“《黑暗之魂》。”
“《labo》”
“《健身环大冒险》”
“还有传说中的《塞尔达传说》！”
随着记者一个个游戏名报出来。
总理大臣脸上慢慢露出了震惊的表情。
他在动摇。
他在迟疑。
最后，他整张脸的肌肉都在微微颤抖。
而记者，给予了最后一击。
“然后，最新的大作《怪物猎人》终于要来了！”
音乐勐地响起。
总理大臣神情勐地一松，不再动摇，脸上也露出了笑容，一把抱住记者。
“我输了！”
卡擦卡擦。
闪光灯的声音响起。
同时附带场外的惊呼。
下一幕。
【要买就趁现在。】
【switch新价格，37980日元】
【正在施行switch购买机会活动。】
河副干夫：“……？？？？？？”
而这广告还没完。
抱完后。
总理大臣放开记者，用力握着记者的手，突然激动问道:“你是，那一家的记者？”
“啊，我是路过的玩家。”记者回了一句，然后傻笑了一声。
总理大臣闻言，愣了愣，然后跟着傻笑。
两人相对傻笑了一会，
突然。
总理大臣拿过记者手中的话筒：“给我拖出去。”
下一秒，两个保镖架着记者，将他拖了出去。
“大臣！”记者怒吼了一句。
【switch】
主机LOGO再次出现，广告结束。
“噗！”
虽然不是第一次看。
但一旁的下属，又一次看到后，还是绷不住了。
直接笑了出来。
而河副干夫没有搭理下属。
他呆坐在原地。
内心仿佛万马奔腾。
就一个想法。
林木工作室到底哪找来的广告鬼才？
你tm拍广告都屈尊了！
你怎么不去拍正剧？
神经病啊！
！
而且，林木工作室显然对他本土的政治文化十分熟悉。
拿大臣调侃，或许很多人会认为有问题。
但其实吧。
包括大臣在内，岛国大部分要员退休，都会时不时上综艺节目。
毕竟是娱乐化选举。
这广告真的是小意思。
“……这广告就投放了一家电视台？”
河副干夫终于反应过来。
他深吸口气，勉强压下了内心万马奔腾的感觉。
他彻底认清现实了。
对方拍本土广告真的很熟练。
现在质疑对方没能力，没有了任何意义。
他就想知道。
对方愿意投放多少资源，自己能不能挡一下。
虽然Peria的掌机目前就吊着一口气，他内心深处也认为已经打不过switch，已经彻底放弃了。
但对方这大规模投放广告，影响到的可不是只有掌机。
switch同样能插在客厅使用！
现在林木工作室来势汹汹，搞不好会对Peria的传统主机品牌产生冲击都说不定。
而且现在switch在他们本土确实受欢迎，特别是当时的健身环广告出来后。
现在林木工作室再搞这么一出……
是的。
河副干夫有点怕了。
在林木嘉年华余威尚在的情况下。
“暂时不得而知，但目前只有东京电视台一家。”
下属赶紧止住笑容，认真回道。
“让事务专员去联系一下电视台。”
河副干夫想了想，回道：“看看有没有其他合作，如果有，顺便送些礼物，看能不能挡一下，同时让秘书进来，我晚上要约见文化厅的藤本先生。”
“是。”
下属瞬间就懂了，恭敬回应了一句，接着转身离开。
河副干夫等下属走后。
离开了电脑，走到落地窗前，然后看着下方，脸色有些难看。
刚刚的好心情已经消失殆尽了。
希望那些广告不会影响到太多玩家吧。
河副干夫目前就这想法。
面对来势汹汹的林木工作室，他突然觉得有些无力。
至少在商业层面上，他确实感觉没有一点办法。
对方拍个广告都那么‘出众’。
真的很难顶……
……
虽然河副干夫的想法挺好。
但这次的事，观众不以他的意志转移。
很快。
岛国本土第二大电视台也开始播放起了林木工作室的广告。
而这些广告。
还tm是个系列。
总共有两个系列。
《怪物猎人》和switch。
除了河副干夫看过的两个。
还有多个场景多个地方，不同剧情的沙凋广告。
而这些广告，对岛国的本土玩家来说，确实很新鲜。
毕竟这里又没有索尼。
Peria相比起索尼大法，还是差太多了。
很快。
随着系列广告轮番轰炸。
相关游戏便成为了岛国很多论坛社区的热门话题。
“哈哈哈哈哈哈！
！太好笑了！这什么东西啊！”
“好笑，虽然一直看林木嘉年华，也很期待《怪物猎人》，但没想到最后会投放这样的广告，太魔性了。”
“饶了我吧，我花钱还不行吗？不过广告可以多点，哈哈哈。”
“本来在Peria和switch之间纠结的，但看到那个大臣广告，我下定决心了，选择后者，毕竟大臣都选了switch。”
“要是那些大臣真玩游戏就好了(笑)。”
“太狡猾了！Peria别砍游戏项目了，先学学广告怎么拍吧。”
“有人要一起狩猎吧？”
“一个广告既突出了共斗属性，又充满趣味，有趣。”
“[视频]，鬼畜来了……”
“……”
随着广告投放的电视台增多，覆盖的区域也越广，看过的玩家也越多。
相关的讨论热度也越高。
甚至因为广告过于魔性，还诞生出了鬼畜视频这玩意。
而《怪物猎人》在日本本土的热度，也开始持续高涨。
一时之间。
甚至很多人都分不清。
到底Peria是不是本土的游戏一哥了。
不过。
这种情况很快得到了遏制。
主要是被翻旧账了。
《怪物猎人》争议还是有的。
那就是内容量太大，相当于两个游戏，甚至于卡带都装不下，后续没办法才采用线上更新这点。
这话是林木工作室亲口说的。
但还是有玩家持怀疑态度。
毕竟这说起来太夸张了。
而Peria正是针对这点，遏制住了游戏热度持续发酵。
这效果还是有的，舍得花钱的情况下，很多还在摇摆，并不确定自己要不要买的玩家就迟疑了。
打算等游戏发售后再说。
不过。
这办法有利有弊。
如果后续游戏发售，体量真的有那么夸张，并且游戏质量让大部分玩家满意。
估计就挡不住了。
不过河副干夫的想法其实也很简单，先挡了在说。
他真的没办法了。
而这么一闹。
《怪物猎人》发售后，马上接踵而来的《宝可梦》，Peria估计又要顾不上了……
同一时间。
国内。
《怪物猎人》也开始了宣发。
只是没有那么沙凋就是了。
虽然沙凋是挺讨喜的。
但不能全是沙凋，因为林瑶很清楚，日本那边的广告总会传回来的。
都不用林木工作室自己动手。
就会有玩家觉得沙凋好笑传回来。
所以，国内这边林木工作室很正经，陆绣担任宣传片主咖，然后正儿八经地宣发游戏。
而这样干，效果确实不错。
正儿八经的广告，进一步让更多玩家知道游戏要发售这事。
而沙凋广告……则调动起了国内玩家的讨论热情。
那群发癫说见不到林瑶要死的玩家，终于消停了。
随着一些玩家看完日本那沙凋广告，传回国内的游戏论坛后。
到处都是欢声笑语……
“哈哈哈哈……好沙凋！”
“我说那边视频网站最近为什么那么多鬼畜视频，原来源头在这。”
“不得不承认，挺有趣的，看着想笑，听说这玩意还是在电视台播的！哈哈哈。”
“真的是鬼才，也不知道是那个天才想出来的主意，说实话，这做广告真的屈才了，去当搞笑艺人吧，HHHH。“
“也别这么说，万一是林瑶的主意呢？”
“哦，那别当了，我不舍得我老婆抛头露面。”
“神经病！见人就是你老婆！发癫余孽！”
“……”
……
同一时间。
“林瑶，结果出来了，广告播出后，主机销量这几天上涨了百分之二十，游戏预售在日本地区的日销量则上涨了百分之三百。”
牧婉清推开林瑶办公室的门，然后望向坐在办公桌后正在低头涂画的少女。
“嗯？哦……好事啊。”
林瑶闻言，挺起头来，露出灿烂笑容。
这次的广告确实是她的主意，至于原型，就是索尼拍的PS本土广告。
林瑶还特地找了个跟山田孝之差不多的演员。
论本土化，索尼拍的广告，肯定够本土。
毕竟是他们自己拍出来的沙凋广告。
“……不过，这没关系吗？毕竟不是国内，而且那边也有不少游戏公司。我看那边好像多了很多对《怪物猎人》体量的质疑，估计对方有点急了。”
牧婉清来到林瑶旁边，犹豫片刻后，略微有些担心地说道。
商业版图一旦走出国内，问题就会变得复杂。
如果规模小点还好。
但随着林木工作室规模越来越大，相应的遇到的麻烦也会越来越大。
而林木工作室又没上市。
一句审查或者下架，亦或者一句反垄断。
估计就会带来无数问题。
“嗯……”
林瑶也懂这个道理，她微微低头想了想，然后道：“只是这次带上switch，下次就只宣发游戏了，主机方面还是温水煮青蛙吧。
Peria的主要对手，并不是我们，就算我们不做这些事，其他传统主机厂商也会做。
这次他们之所以急，大概也是因为林木嘉年华的缘故，后续问题应该不会很大。
至于《怪物猎人》，不用管，游戏发售后就知道了。”
说到底，switch。
无论是林瑶前世还是现在。
都是自成一派的格局。
虽然能在掌机领域称王，但要撼动抢占完传统主机市场确实有点难。
这点林瑶知道，其他主机厂商也知道。
因为时代在进步，不是所有玩家都觉得游戏性好其他都无所谓的。
画面表现力同样是重点。
这也是林瑶PC端和主机端同时推进的原因。
现在传统主机三大厂商互相倾轧，为了市场你死我活，switch对于他们来说，还真不是最值得关注的对手。
再说了。
Peria较真来说，还是不如索尼的，无论是商业版图还是能量。
外有其他两大主机厂商虎视眈眈。
内有《使命召唤》的营收诱惑。
目前应该不至于真的撕破脸。
“好。”
牧婉清闻言，知道林瑶有主意，便没再说什么。
“希望这次……《怪物猎人》能开个好头吧。”
林瑶轻轻呼了口气，被牧小姐这么一打断，她也不写接下来PC部门的开发计划了。
她直接放下笔，站起身来，看向窗外。
然后举起手伸了个懒腰。
林瑶今天破天荒穿了一次裙装。
一袭暗色调的格子短裙为她增加多了一份少女感，往下是一双匀称紧致的雪白长腿，踩着绑带高跟凉鞋，往上则是收束腰线，饱满胸脯。
随着她举手伸懒腰，她上半身简约的白色T恤被撑起，将日渐成熟，玲珑有致的完美身段勾勒了出来。
这一刻，少女迎着光，完美侧脸在阳光下泛着澹澹的光泽，一时之间，让人分不清到底是不是她在发光……
少女扭头望着窗外。
牧婉清则望着少女，有些出神。
好一会后。
“牧小姐。”
林瑶转过头，突然想到了什么。
但牧婉清没搭理她。
“牧小姐？”
“牧经理？”
“牧婉清！
”
“啊？”
“你干嘛？我喊你那么多次了，还有你耳朵怎么红了？”
“没什么……”