第零四二八章 千年奥运会 澳洲的夏天

在千禧年的9月15日-10月1日，全球200个代表团的一万多名运动员，将会参加二十一世纪的第一次夏季奥林匹克运动会——在澳大利亚悉尼举行的第27届夏季奥林匹克运动会。这届奥

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会有着28个大项、300个小项的角逐。比赛项目之多为历届奥

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会之最。

奥

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会是体育比赛，实际上是另外一种战争的形式，包括在历史上，奥

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会期间大部分国家之间的战争是要停战的，而一旦不停战的某些国家，恰恰都不参加奥

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会，可见奥

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会和战争有着奇妙的联系。

在冷兵器时代，农耕文明、海洋文明、游牧文明几种文明形式共存，而不同的文明之间缺乏了解，更缺乏对彼此文明的尊重，所以战争几乎是解决矛盾的最好形式。

龙国历史上，有文字记录的，农耕文明和游牧文明的冲突跨越了近2000年，唐宋元明清这样的朝代，几乎就是农耕文明和游牧文明的战斗史。

华夏龙国文化的根基是农耕文明，也就是老百姓所说的“春种秋收

安居乐业”，从中原地区生根，一直到华夏的大部分版图，延续了几千年。而游牧文明的主要特征就是不主要依靠农业的种植等来实现生活的自给自足，而是以“靠天吃饭

临水而居

酋长式管理

掠夺式成长”为主要的生活方式，当农耕文明建立了一个又一个朝代，形成了稳定的社会阶级和利益分享机制，游牧文明也造就了一个又一个的部落或者组织，于是这两种文明就爆发了几千年的冲突。

汉朝与匈奴，唐朝与西域，宋朝与金辽，明朝与后金……说起来都是农耕文明和游牧文明的战争史，以及民族融合的血泪史。

在这种文明的冲突和碰撞中，战争不断，而动辄数十万人、百万人的战争在龙国也是延续了数千年。但是有些时候，也未必一定是群战或者屠城之战，有时候，一场战争的输赢也会用另外一种形式来体现，比如说类似擂台赛，或者主将之间、将帅之间的输赢来决定战争的走向，很多比赛甚至就是体育运动的雏形，通过少数几个人比赛举重、射击或者摔跤的输赢，代表双方战争的输赢。

这种比赛形式在冷兵器时代偶尔出现，也逐渐的成为英雄们比赛的一部分，包括一支队伍内部的比赛，甚至选举某些职务的比赛等，战争开始成为一种工具，当战争结束之后，很多比赛项目却流传了下来，成为了工业文明时代的娱乐项目和体育项目。

包括世界上最著名的跑步比赛，实际上也和战争有着紧密的关系，那就是马拉松比赛。

马拉松赛是一项长跑比赛项目，其距离为42.195公里（也有说法为42.193公里，但比赛都是用42.195公里）。这个比赛项目的起源要从公元前490年9月12日发生的一场战役讲起。

这场战役是波斯人和雅典人在离雅典不远的马拉松海边发生的，史称希波战争，雅典人最终获得了反侵略的胜利。为了让故乡人民尽快知道胜利的喜讯，统帅米勒狄派一个叫菲迪皮茨的士兵回去报信。

菲迪皮茨是个有名的“飞毛腿”

，为了让故乡人早知道好消息，他一个劲地快跑，当他从马拉松跑到雅典时，已上气不接下气，激动地喊道“欢......乐吧，雅典人，我们......胜利了”说完，就倒在地上死了。

为了纪念这一事件，在1896年举行的现代第一届奥林匹克运动会上，设立了马拉松赛跑这个项目，把当年菲迪皮茨送信跑的里程——42.193公里作为赛跑的距离。马拉松原为希腊的一个地名。在雅典东北30公里。其名源出腓尼基语ma

athus，意即“多茴香的”，因古代此地生长众多茴香树而得名。体育运动中的马拉松赛跑就得名于此。

在野蛮、全世界不同文明碰撞的时期，只能用战争解决不可调和的矛盾，当蒸汽机和科技连通了世界，体育则代替战争成了另外一种竞技的形式。

当然，奥

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会不仅是另外一种竞争，也是一种娱乐，体育明星的身价自然是不菲的。但是更重要的是奥

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会更是经济和商业的盛会，一场奥

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会比赛，给主办城市带来数以千万计的商业和就业机会。而奥运经济的实践者则是一名西方的大佬。

尤伯罗斯，全名彼得•尤伯罗斯(Pete

Uebe

oth)于1980年至1984年任洛杉矶奥

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会组委会**。他首创了奥

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会商业运作的“私营模式”，不仅改变了以往奥

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会“赔本赚吆喝”的历史，而且在没有任何政府资助的情况下，创造了2.25亿魅元的盈利，把奥

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会变成了人见人爱的摇钱树。

尤伯罗斯上任之初，没有人愿意租办公室给奥组委，因为担心他们付不起房租，他不得不自掏腰包100魅元为奥组委开了个账户。

当时奥组委可谓困难重重，因为洛杉矶市政府禁止动用公共基金，加利福尼亚州又不准发行彩票，而两者都是奥

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会筹款的传统模式。精于算计的尤伯罗斯于是用上了他所熟悉的种种商业手段：出售奥

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会电视转播权，获3.6亿魅元资金；与可酷可乐等公司大打心理战，赢得超出预计的860万魅元赞助费；甩掉只肯出价100万魅元的柯达公司，接受日本富士公司700万魅元的赞助合同等等。

比起1980年莫斯科奥

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会的381家赞助商，此次共有30家赞助商赞助洛杉矶奥

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会。但上届奥

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会的900万美金赞助，加起来不敌此次可酷可乐公司一家的赞助。尤伯罗斯的一系列措施，改变了奥

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会赔钱的历史。

更重要的是，尽管洛杉矶奥

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会受到了苏联等国的抵制，尤伯罗斯的努力让包括罗马尼亚，龙国在内的140多个国家和地区参加了比赛，并为汉城奥

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会的成功举办奠定了基础。正是因为尤伯罗斯对现代奥运做出的突出贡献，1984年他获得了国际奥委会颁发的杰出奥运组织奖。被誉为奥

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会经济的奠基人。

当然，随着八九十年代龙国的崛起，这个世界上人口最多的国家注定影响着世界，而经济发展之后，体育运动、娱乐、时尚，大众的精神需求也自然水涨船高，

也使得龙国对奥

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会产生了极大的参与热情。龙国的企业也加入了奥运经济的大军，很多企业也希望借助奥

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会、体育精神、体育明星等世界瞩目的项目和现象获得发展机会，以及竞争优势。比如说阿迪达斯和耐克，这两家世界顶级的体育运动品牌，就为奥

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会的合作伙伴名誉争得如火如荼。

而2000年的奥

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会，9月份正式澳洲的夏天，在这场盛会来临之前的几个月，龙国的企业、金融机构、合作伙伴、广告公司等，和体育运动员政府机构一样，实际上也都进入了备战状态。

而崔宁自从获得了姜老的支持，得到了可以和国家体委合作，以企业赞助的形式，由体育明星代言艾利这个企业和品牌，而崔宁也亲自上阵，为艾利量身定做了奥运营销和体育明星代言的方案。

而这样的资源和思路，是其他公司难以望其项背的。

“综上所述，我们认为艾利今年的主要工作就是打响大众知名度，通过龙国电视台的广告位品牌赢得关注，以及打造直销人员的尊严”崔宁在为艾利的提案提案做总结发言：

“而艾利的品牌关键词我们定位为健康，只有健康只是大众所关心和关注的，而不是某款产品，健康将把艾利旗下所有产品所追求的目标讲了出来，包括健康的身体、健康的生活习惯和健康的社会关系等。而健康和财富都是为了生活的更加美好。

我们也注意到，奥

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会已经成为全世界关注的焦点，奥运经济和爱国，和民族自尊心都结合了起来，所以我们推荐奥运明星作为我们艾利的品牌形象代言人。

在推荐代言人之前，我们通过各种关系，拿到了可酷可乐的内部研究报告，可酷可乐这家公司研究奥

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会已经研究了几十年，对于谁能获得奥运好成绩、甚至谁能获得某些比赛的冠军有着严格的数据系统和研究，会在奥

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会之前确定代言人和广告，我们也一样，根据这份研究报告，我们推荐龙国跳水队的运动员作为艾利的品牌代言人，并拍摄有健康才有将来的奥运形象广告。

跳水一直以来是龙国的优势项目，在这个项目中，几乎没有竞争对手，而我们之所以选择跳水项目，而不是乒乓球项目，是因为跳水项目更符合广告的要素，就是美。

跳水广告拍摄出来比乒乓球更有观赏性，而且更符合我们的健康和美的诉求，尤其是在夏天，跳水的广告会很有吸引力，观赏性，而我们选择的运动员一定也是跳水比赛的绝对冠军人选。

包括和国家体育总局的沟通也已经完成，只要在一个月之内艾利完成审批，我们将进入执行阶段，包括最终的运动员拍摄时间，以及各类平面、户外、杂志的广告，都已经确定了台本，万事俱备只欠东风，只要艾利这边拍板决定做即可”。

随着崔宁方案讲述完毕，郑丽锦芳女士带头鼓掌，艾利的项目也基本在预料之中，成为崔宁公司的又一个客户。

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会，正在逐渐展开它的魅力，而伴随着新世纪的钟声，以及龙国经济的发展，将会在未来几年，和龙国产生更多的缘分和交际。