第四百七十八章 裂变

《Bad

and

Boujee》在推特平台的模因模板化，进行得更加彻底，也更加有效，因为归根究底，这是一首以双关语在内的文字游戏为基底的说唱音乐。最适合它，也最能激发用户二次创作欲望的模因模板，必然是用文字呈现的。

只有这样，才能体现出说唱最本真最纯粹的魅力，也只有这样，才能让发散出去的模因模板，最终都能回到歌曲的内容上来，通过一次又一次的模因复制，一次又一次的流媒体播放，凝练成属于这个时代的集体文化记忆。

因此，瀚音乐在推特平台的打法，总结起来非常简单。韩易的核心策略，就是利用歌曲里最洗脑的，副歌部分的头四个单词，来设计一个开放式的模因模板，邀请用户来共同完成内容创作。

有别于传统的歌曲结构，《Bad

and

Boujee》直接用最精华的hook来开场，这充分显示出了Migos、Lil

Uzi

Vert和他们的制作人Metro

Boomin对副歌部分的强烈自信。

他们深知，这是一首会在夜店和音乐节上被反复播放吟诵的派对圣经，他们也清楚，这首歌的主要功效，就是让人有一个可以随之舞动的节奏。这种类型的音乐，必须一开始就抓耳，一开始就让人上瘾，一开始就可以全场大合唱，这样它才有最大的可能，从一众同质化的Trap音乐中杀出重围。

而《Bad

and

Boujee》的副歌，从洗脑程度和商业推广潜力方面来讲，确实相当能打。

起点写，讲究黄金三章：快速出主角，配置金手指，拉开剧情矛盾，从而提升读者的留存率。

而欧美乐坛写歌，也讲究一个黄金三十秒。用一段令人记忆深刻的旋律抓住听众的耳朵，让他们持续播放歌曲超过三十秒。因为只有超过了三十秒，在流媒体平台结算的时候才能算作一次有效播放。并且最好能让听众爱上这三十秒，反复点回链接里收听精华部分，反复积累播放量。

这也是“hook”这个名词存在的原因。

Hook，中文直译就是钩子。只有能牢牢钩住听众的唱段，才算是优秀的副歌。

从这一层面来评判，《Bad

and

Boujee》给听众留下的钩子，可谓是又大又稳固，管你是哪种类型的鱼，只要从它旁边过，都能给你钓上来，绝不失手。

最关键的是，它这个钩子还锐利无比，不需要三十秒，三秒之内，就能让你跟着晃起来。

“Rain

drop，drop

top，

Smokin'

on

cookie

in

the

hotbox。”

Rain

drop，雨滴，在这里不仅指水本身，也是作为钻石的俚语在使用。而Drop

top，则是敞篷汽车的意思。

这一句话有三重含义，第一重，是雨滴打在敞篷跑车上。第二重，是在说某人同时拥有钻石和敞篷跑车，表明其非常富有。第三重，是说他的钻石珠宝多到甚至可以像雨滴一样将敞篷车覆盖。总的来说，算是玩了一个很是巧妙的文字游戏。

下面一句，也是运用了一语双关的手法，“hotbox”是指被盗汽车的俚语，“hotboxing”是指在封闭的空间里吸食绿植以增加醉意。而“Cookie”，则是一种优质绿植品种的缩写，全称“Girl

Scout

Cookie”。连起来的意思是，歌词里描绘的这个人坐在他偷来的豪车里，将车窗密闭，惬意地吸食绿植。

两行字，十个词

，五种不同的诠释方式。Migos和Lil

Uzi

Vert不是阿姆和李尔-维恩这样的文字游戏大师，他们写不出“Real

Gs

move

in

silence

like

lasagna”这种令人拍案叫绝的punchline，或者《Kamikaze》那种一整张都在炫技炫笔力的专辑，但最有几率流行起来的，本来就不是那些最精雕细琢的作品。

《Bad

and

Boujee》这两句歌词的巧妙性、趣味性和普适性都恰好处在一个最完美的平衡点上，绝大多数听众都能理解Offset在玩的文字游戏，并且可以立即参与进来，而这，才是最适合用来制作开放式模因模板的经典范例。

2016年11月1日下午5点22分，瀚音乐的推特官方账号，发布了第一个《Bad

and

Boujee》的表情包。

表情包下方是一张图片——一整锅意式蒜香番茄酱里，露出了一个吉娃娃的脑袋。

上方则配上文字——“Rain

drop，drop

top，chihuahua

fell

into

the

sauce

pot”。

两个小时之后，这条推文得到了67个赞，12次转发，还有4条无意义的评论。

一个极为正常的数据，毕竟瀚音乐的官方账号，到现在为止只有不到7000个关注。莫名其妙地发了一条绝大多数人不明就里的推文，收获到的反馈如此冷淡，也合情合理。

当然，瀚音乐市场营销部门的工作人员并不会因此而泄气，因为他们早就预料到了这种情况。没人指望一条没头没脑的官方推文就能大火，之所以利用瀚音乐的账号来做模因模板的冷启动，只不过是因为他们需要一个合适的平台来进行二次发散而已。

Migos或者Lil

Uzi

Vert自己来发表情包显得太过刻意，若是随便找个普通用户来发布，做出来的推广数据也不够真实。因此，拥有官方身份，又没有那么多粉丝，不太引人瞩目的瀚音乐推特账号，就成为了最适合的原爆点。

待到《Bad

and

Boujee》模因风靡全网，只要瀚音乐不刻意宣传，那么所有人都会认为这个趋势是自然形成的，是普罗大众最真实的选择。

真正出色的营销推广，就应该像这样润物细无声，令人无处寻踪。

太平洋时间11月1日晚上7点49分，美区推特社群最为活跃的这个时间段内，三位经过精心挑选的“普通用户”，转发了瀚音乐的推文，并附上了他们自己制作的文字模因。

8点31分，又有五个账号使用了不同的原创文字模因来转发这条推文。

8点50分，第一位真正的普通用户，用“rain

drop，drop

top”的模因模板创作了一条推文。

晚上9点22分，拥有11万粉丝的嘻哈类大号Hip

Hop

All

Day，转发了其中一位用户制作的表情包。十五分钟后，六个拥有数万粉丝的嘻哈KOL也陆续发布了同一个表情包。

从这时起，《Bad

and

Boujee》正式进入了营销推广的第三个步骤，借助社交裂变激励，来撬动真实流量。

通过Twitter

Analytics后台分析工具，瀚音乐可以实时监测到#BadAndBoujee、#BoujeeDance或者#RainDropDropTop等话题的参与量、用户地域分布及内容类型，若某条用户生成内容意外走红，立即进行付费

推广，延长传播周期。不断对抗传播衰减，推动话题无限膨胀，以量变来引起质变。

全民分享的社交媒体时代，一个话题只要挂上热度，数量的积累便会很快，同样的，引发的质变也会来得很快。

11月2日下午1点36分，也就是瀚音乐在推特上冷启动《Bad

and

Boujee》模因营销的二十四小时之内，第一篇真正的爆款推文就出现了。

这是用户@niicksx的创作：

“Rain

drop，

Drop

top，

Orlando

brown

gave

raven

that

ooomdosksbabo

bop

bop。”

这条推文，利用了《Bad

and

Boujee》的歌词模板，来嘲讽《天才魔女》的其中一位主演奥兰多-布朗。这位黑人演员长期以来都保持着无可救药的癫狂公众形象，前两天，他在一个访谈节目中大谈自己跟《天才魔女》的女主角蕾文-西蒙尼曾经发生过的性关系，还惟妙惟肖地在镜头前表演蕾文给他blow的动作。此举迅速激怒了美国社交媒体的网民，引发了推特上一边倒的声讨。

虽然这肯定不是@niicksx发布推文的初衷，但他的做法，从某种程度上将一个流行趋势融入到了另一个流行趋势中，并创造出了奇妙的化学反应。就是这么一条只有十二个单词的推文，却在一周之内获得了63000次转发和107000次点赞，让《Bad

and

Boujee》这首歌，进入了更为主流的视野之中。

从这时起，用“rain

drop

drop

top”开头，再在第三句插入各种针砭时弊，或者令人捧腹的押韵语句，成为了迅速席卷推特平台的一股热潮。速度之快，让韩易这个穿越者都有些惊讶。毕竟，在原来的时空里，《Bad

and

Boujee》自然发酵了将近三个月的时间才逐渐热门起来。而这一次，人为的精准操控，让歌曲走红的时间被极限压缩到了一个星期以内。

11月2日至11月11日，推特上以《Bad

and

Boujee》为主题的各类模因表情包和恶搞视频，光是原推点赞超过一万的，就有数十个版本。歌曲本身在流媒体平台的流量急速飙升，Apple

Music当周播放量突破200万，Spotify的当周播放量更是超过650万，就连数字单曲，都卖出了11000份。

即使电台的宣传网络还没有完全铺开，只有少数嗅觉敏锐的嘻哈电台将单曲加入了常驻歌单，主要集中在亚特兰大、洛杉矶和纽约等少数大城市，听众覆盖率还不到三百万人，但单凭这极为出色的流媒体战绩，就已经能够让《Bad

and

Boujee》在公告牌单曲榜上拥有一席之地了。

11月8日，这首第一次进榜的Trap单曲，直接空降到了第49名。

比Migos之前的生涯最佳成绩，2014年9月《Fight

Night》的第69名，整整提高了20位。

也许还需要几周的时间，《Bad

and

Boujee》才能攀升到排行榜的前列，但不少目光长远的业内人士，都已经预测到了这支单曲的结局。

趋势不可阻，趋势不可违。通过精准设计的开放式文字模因模板与社交裂变策略，以病毒式传播横扫推特和y的《Bad

and

Boujee》，即将用“模因即流量，文字即钩子”的爆款逻辑，为瀚音乐带来创立之后的，第三支公告牌冠军单曲。