第363章社交时代公众选择奖

当奥斯卡来到2009年的第81届颁奖典礼，并且庆祝自己80周岁生日的时候。全世界的娱乐期刊和媒体，都长篇累牍地盘点过去80年来，这个举世闻名的荣耀究竟有多少值得铭记的地方，马龙.白兰度、黄金时代、好莱坞第一夫人、《莎翁情史》争议以及丹尼尔.桑德勒等等。他们提及2006年的第78届奥斯卡颁奖典礼，给予的评语是“索然无味”——abc对整场颁奖典礼的转播，在巨大的有关丹尼尔该不该再拿一个奥斯卡的争议呼声里，只给了丹尼尔的三个半镜头。

一开始，主持人乔恩.斯图尔特戏谑评点《撞车》拥有众多知名演员参与——这部电影之后获得了最佳影片，“我不确定台下这么多演员里到底有谁没有出演《撞车》，不过我可以肯定他们请不起丹尼尔.桑德勒”，镜头给了丹尼尔一个特写，微带笑意。此后，在蕾切尔.薇姿获得最佳女配角的时候，花费了其45秒致感谢词时间里的一半，来对丹尼尔表示感谢和夸赞：“如果没有丹尼尔，我不确定我是否会有这样一个机会，但我清楚的知道，如果没有丹尼尔，我将无法迸发我所有的精神和灵魂，以塑造这个让人印象深刻的形象。丹尼尔的表现，就像是一根马车夫手里的长鞭，敦促我拿出更好的，更好的表演……”，在这长达20秒的感谢里，镜头再次扫过丹尼尔。这一次不是特写，丹尼尔和他两边的人都被扫了进去，但他位于画面的中间。

本届奥斯卡给予丹尼尔的第三个镜头。也是最后一整个镜头，并非最佳男主角被菲利普.霍夫曼拿走时，而是在此之前，安李拿到最佳导演，感谢丹尼尔的时候，这让人意外，“此外我还要感谢丹尼尔.桑德勒。限于时长我不能说太多，但他的支持帮助了这部作品，谢谢”。也许是认为观众希望看到丹尼尔.桑德勒的惊讶表情，所以他们再次给了丹尼尔一个特写，不过令人失望的是，丹尼尔并没有露出更多的情绪。恰到好处的鼓掌和笑容。

接下来。希拉里.斯万克颁发最佳男主角的时候，镜头给其余提名者了特写，最后似乎是因为时间不够，并没有给丹尼尔镜头，而是直接对准了大屏幕，上面有包括丹尼尔在内的提名人头像——此后，丹尼尔再没出现在abc的转播画面里，不论是菲利普拿奖、《撞车》拿奖后的起立欢呼。

发生了什么？

丹尼尔临时走了？

对电视转播稍有了解的人都明白。拥有3秒延迟的abc，完全可以做到这一点。加入丹尼尔在颁奖礼进行到一小半的时候就离场了。他们可以用之前的素材偶尔切换一下，以造成丹尼尔任然在场的假象——但这样操作，势必没法用的太多。观众并不是傻子，如果出现十次，有六次都是同一个表情，同一个姿势，谁都知道肯定出了问题。

这是个合理的猜测。

不过，很快，丹尼尔的个人f2f上就否认了这一猜测。

“我享受了整晚的颁奖典礼，不论是蕾切尔得奖的时候，还是安李得奖的时候，我都在现场为他们祝贺。恭喜所有获奖者，这是个美妙的夜晚。”

但他没有对abc的转播给予给予任何回复，他的经纪人库萨、公关主管和发言人特里弗，都未曾回应媒体的置评要求。

事态迅速发酵。

没有人关注新科影帝影后，菲利普和菲丽西提，前者没什么可说的，后者可是首部电影作品就金球奖、奥斯卡一杆本垒打，却也没有收获太多的关注度，两位可能是历届奥斯卡影帝影后中最为悲催的一对。

“abc‘不畏强权’地只给了丹尼尔四个镜头，是的，你没有听错，只有四个，对，丹尼尔，丹尼尔.桑德勒，本世纪最卓越的好莱坞演员之一，好莱坞的标志人物。他得到了入行以来最为无礼的待遇。获得了了最佳女配角、最佳配乐、最佳剪辑三项大奖的《不朽的园丁》是他投资并主演的。获得最佳动画长片的《瓦力》是他投资制作的。他们的获奖者和最佳导演的获奖人安李，都在感谢词之后提及了他——然而即便如此，abc确实只给了他四个镜头。

如果我们排除掉转播人员对丹尼尔存在私人怨恨这一小概率原因，那么也许只有abc疯了这个解释了。

他们不可能不知道，电视机前的观众里，有多少希望看到丹尼尔.桑德勒。家庭电视机的控制者，难道他们认为会是那些中年家长么？不，abc不可能不了解这一点，奥斯卡之夜，对红毯时尚、明星星光最有兴趣的是家庭中的女性成员，而这些人，大部分对丹尼尔垂涎已久。我想，尼尔森的统计数据也告诉abc这一点，25.5%的收视份额，3300万收视人群——这一数字打平了2003年《芝加哥》那最佳影片的那一届。不要认为这是一种荣誉，事实上，近20年来，2003年第75届奥斯卡颁奖典礼是收视率最低的一届。可是，我们需要知道的是，那是伊拉克战争爆发的时间——大家都沉浸在浓郁的发展氛围里，而今年，理由仅仅是奥斯卡选择了一批没有票房的提名者，以及将唯一的票房巨星排除在镜头之外。

abc究竟为什么会如此行事，恐怕除了他们，谁也不清楚。”

《今日美国》在3月6日刊发了这篇报导，和《华盛顿邮报》《芝加哥太阳时报》《芝加哥每日论坛报》《纽约时报》《洛杉矶时报》等等几乎所有大型媒体，都将目标对准了abc的这一力气做法。获奖名单。新科影帝影后、最佳影片通通靠后。

直到两天之后，3月8日，被认为将沉默到底的abc电视网在官方网站上发布了公开说明。

“对于3月5日的第78届奥斯卡颁奖典礼引起的讨论。我们的回应是，abc按照正常的转播程序完成了这项工作。这里面不存在任何特殊的意图和安排。对于观众的批评，我们将诚恳接受，并在以后的转播活动中汲取经验，做的更好。”

这则简短的回应，没有解释发生了什么，为什么发生的。只是咬定了abc做了一件再正常不过的事情——毕竟。没有谁规定，abc必须给哪位明星更多的镜头，事实上。大部分明星都拿不到三个半或者四个镜头。这当然无法让批评者感到满意。

“一切正常？你确定为你做检查的医生拥有执业执照么？”

“abc可真够嘴硬的，你们会看到肆意妄为的代价。”

……

这一波争论，将此前丹尼尔得奖或者不得奖的讨论彻底压制下去，菲利普.霍夫曼的胜利。没有给丹尼尔带来太多的遗憾。首先。他原本就被认为是最不可能拿奖的人，即便金球奖、导演协会和演员工会三尊影帝，将他无限推近自己的第三座奥斯卡影帝——但无限推近往往意味着“极其可惜的失败”。

奥斯卡的这些评委们，包含了这个庞大的好莱坞生态圈的方方面面，有自己的一套平衡准则，任何一个想要颠覆规则、改变生态环境的人，都会受到他们的阻碍——这关乎他们最根本的利益，而且与生俱来。所以在短短两年之后再拿奥斯卡。是他们所不能接受的。

《纽约时报》在奥斯卡前夕称丹尼尔为“最可能又最不可能拿奖的提名人”，其原因就在这里。按照演技、表现、知名度、票房号召力等等，他或许是最应该拿奖的。可是按照评委们的习惯，他则完全不可能拿奖。“我想奥斯卡评委们宁可将这个奖给希斯.莱杰，以鼓励另一位演技还不太到位的年轻人，也不会愿意再把一尊影帝小金人递给丹尼尔.桑德勒”。

这也是为什么丹尼尔的公关团队，最终没有对影帝展开活动。

看似，早早地就放弃了争夺这一奖项。

这一点，众多业内人士都心知肚明，在他们为奖项奔走的时候，没有特里弗带领的强大对手，当然会轻松许多。评委们也许会失去一些利益，但也会松一口气。现在，尽管他们没有把票给丹尼尔.桑德勒，但至少他们的关系还是维持在之前的水平。如果他们拒绝了特里弗，作为个体，他们恐怕会产生不少担忧。

但这件事情背后的一点，他们却完全不知道。

丹尼尔策划了这件事情。

当他们决定放弃奥斯卡的时候，就开始做这件事情。

这一次，他们没有尝试暗算abc，而是和迪士尼集团展开了合作。尽管奥斯卡颁奖典礼是有数秒延迟的直播，但作为abc年度重大工作任务，显然不可能通过收买具体工作人员来造成现在的结果。三个小时的直播，一个小时的广告插播，总共四个小时的转播，足以让他们做出任何反应。

abc接受了丹尼尔的合作邀请，在于他们确实能够从其中获得很多。

f2f和mb决定同abc商谈转播权——换而言之，这两家体量巨大的网络社交媒体，将不会和奥斯卡学院直接谈判转播权，而是从abc的转播信号里为网站用户提供服务。这里面确实存在一个极大的bug，在abc和学院签订合约的时候，社交媒体还从没有出头，网络转播权更是一个伪命题。所以谁也不会想到要在合约里备注一条网络转播权的例外条款。

这意味着abc可以认为自己拥有授权提供转播信号的权力——但需要用户认可。也就是说，f2f也能够直接和学院联系，也取得了网络转播权的授权，毕竟，在abc和学院的合约里，写的是电视转播权——它究竟包不包括将电视转播信号用于社交网络，这是个盲点，也许当双方打算撕破脸皮的时候，可以诉诸法律。

不过数百万级的收入，不至于让他们彼此的常年合作关系破裂，却又足够吸引abc——不仅仅是收入，还有在新开拓的观众领域里的品牌宣扬。

abc需要拥抱时代，f2f给了它机会。

而且，对于奥斯卡来说，这是个避免成为靶子的好机会。尽管他们也不太担心这一点，但谁也不愿意自己主办的一届颁奖典礼得到满满恶评。

至于丹尼尔为什么会策划这一切，第一点，这对他来说，没有任何损失——少在电视上露脸，早就在报纸和网络上找回来了，而且还规避了罗伊.斯坦此前挑起的争议。当然，最重要的原因，是他此前准备筹办的基于社交媒体大数据的大众评选类新奖项。

有哪一个奖不想和奥斯卡牵连上呢。f2f、mb、linkedln、myspace四家普路托思关联公司将在最近几天宣布明年的颁奖季期间，将剧本首届“金雕奖”——名称“社交时代公众选择奖”，标志代表了这个群体的雄心勃勃，奖座将是一只镀金的白头海雕，美国的象征。最终，谷歌和雅虎都没有选择加入，丹尼尔索性将其限制在自己的社交网络帝国里，尽管这可能有损权威程度——但他本人将不会参与所有奖项的争夺，而且致力于通过互联网大数据技术的奖项评选，也将避免内部操纵的担忧，数据上的胜出，往往会在社交网络上表现的很直观。

linkedln和myspace并非普路托思控股的，但熟知它们的发展前途的丹尼尔，不可能放弃这个机会——由于社交网络的到来，普路托思希望控股的努力没有达成，但在两家公司分别掌握了35%和40%的股份，也足以让他们成为普路托思社交体系的成员了。

可以确定是，金雕奖的消息传出，配合这一影响巨大的争议风波，将最大程度地激发大家对这一奖项的兴趣和热情。

而和奥斯卡并不重合的这一新设奖项，对奥斯卡本身来说，也不会有伤害。

只是，丹尼尔这些动作，理所当然将他的野心进一步展露在业内顶层人物的眼睛里——试图创造并且控制一个影响力巨大的奖项能够带来的权力加成，谁都明白。

“说实话，我更爱奥斯卡影帝的小金人。”

丹尼尔在和abc最大股东迪士尼的ceo罗伯特.艾格通电话的时候，这么说道。

ps：周一好