172 10元盲盒的魔力

2012年过去了，新的一年开始了。

2012年，后浪传媒的发展速度可谓惊人。

[后浪新闻]和[应用宝]，用户双双破了2亿。

[丁当]的发展势头很旺，用户规模首破5000万。现在，鹅厂的[薇信]，用户规模也就在1.5亿左右。

[后浪通]平台，用户规模两个多月就突破了2000万，逼近2500万。

[后浪商城]，注册用户也在年底突破了1000万。

现在，后浪传媒有两家全资子公司，下一步，[丁当]也会择机注入，成为全资子公司。

[后浪通]和[后浪商城]，楚老板打算独立发展了，后面会考虑由后浪传媒入股，但是不控股。

现在，包括章一明在内，后浪传媒所有的高层都不知道，楚老板的[后浪商城]，将来有望演变成前世记忆中的拼夕夕。

楚老板的初衷，不过是为了快速培育[后浪通]这个支付平台。

另外，两家控股的云计算公司，优云和青云发展势头非常不错。

后浪传媒在云计算领域的出击，也刺激了一堆互联网巨头，以BAT为首，纷纷高调宣布要进入这个市场。

楚阳完全不担心，现在正是云计算市场的启蒙期，巨头的加入，反而是一件大好事。

后浪传媒控股的[后浪幼教]，如今也有两家幼儿园和一个教培公司，年营收5000多万。

2012年，[后浪新闻]的营收正式突破5个亿，[应用宝]也接近5个亿，因为游戏业务实在非常火爆，营收水平快速赶上来了。

这两个项目，1年10亿的流水，而且还在快速增长中，后浪传媒有大把的钱可以烧了。

1月4日，元旦节后上班的第一天，[后浪商城]突然宣布推出一种神秘商品：

盲盒。

一个售价10元的密封盒子，里面的商品只有拆封之后才能知晓。

[后浪商城]公开承诺，甚至有公证机关公证：

每一个盲盒中的商品，同类产品的市场零售价都不会低于10元，若是低于10元，可以5倍索赔；

消费者有万分之一的机会，拆到商品价值上千元的盲盒；

有千分之一的机会，拆到商品价值上百元的盲盒；

有百分之一的机会，拆到商品价值过50元的盲盒；

有百分之十的机会，拆到商品价值过20元的盲盒……

另外，拆到价值50元以上盲盒的消费者，可以在[丁当]朋友圈、[后浪新闻]社区、[应用宝]社区、[后浪通]社区、[后浪商城]评论区等五大平台晒图为证，将获得一次抽奖机会，有5%的概率，抽中一个免费盲盒。

盲盒的创意，是楚老板提出来的。

后面这一系列营销推广计划，则是营销中心与[后浪商城]项目组的集体智慧。

[后浪商城]，到了2013年开始独立运营，项目总监是通过猎头公司，从阿狸系挖过来的。

楚老板提出了盲盒这个创意，自然非常关注这次营销活动的筹划。

最后，看完整个营销方案之后，相当满意。

1月4日当天，在后浪传媒公关部推动下，网络上铺天盖地都是有关盲盒的新闻。

这种新奇的电商销售模式，一时间之间成了话题新闻，随着大量自媒体的加入，很快冲上了热搜榜。

1月4日，[后浪商城]就接到了50多万个盲盒订单，很多人都抱着试一试的态度下单。

1月6日，当第一个买家拆出千元价值的盲盒，并公开晒图之后，马上引起了轰动。

这个买家，拆出了市价1200多元的V2手机，千元级别的智能手机，货真价实。

这个买家，还是一位[丁当]用户，晒图的地方是丁当朋友圈，结果在丁当朋友圈里被疯狂转发。

很快，在后浪传媒所属的各大平台，不断有买家晒单，有拆出手机的，有人拆出市价130多元的U盘，有人拆出市价60元的耳机，有人拆出市价20多元自拍杆……

然后，不断有人抽中一个免费盲盒的奖励，继续晒图。

当然，还有更多人晒出了价值10元以上的各类小商品，有人去当地所在的批发市场调查，发现批发价都不低于10元。

[后浪商城]的盲盒，很快迎来用户疯狂下单，不少人一次下单10个甚至几十个。

1月6日，用户下单超过200万单；

1月7日，下单超过300万单；

1月8日，突破500万单；

1月9日，突破800万单；

1月10日，突破1200万单……

与此同时，[后浪商城]的新用户注册也迎来了大爆发，每日新增用户都数以百万计。

[后浪通]、[后浪新闻]甚至[应用宝]和[丁当]用户，都迎来了新增用户的突然爆发。

这次活动筹划了近两个月，现在，[后浪商城]项目组和后浪传媒营销中心，终于明白，楚老板当初为何要求要联系上千家供应商，准备1亿个盲盒了。

光是这款VO牌智能手机，就提前订制了1万部，成本900多元，耗资近千万。

1月18日，为期半个月的盲盒营销活动结束，上亿盲盒销售一空，在这次活动带动下，[后浪商城]半月营收超过12个亿，盲盒销售10亿多一点，并带动商城超市销售增长了两个多亿。

一片欢腾。

半个月，[后浪商城]的新用户注册狂增了3000多万，用户规模已经逼近了5000万。

[后浪通]新增用户2600多万，规模首破5000万。

[后浪新闻]新增用户超千万，用户规模达到2.2亿有余。

[应用宝]新增用户800多万，规模达到2.1亿有余。

[丁当]首次出圈，迎来了上千万的个人及家庭用户注册，用户规模首破6000万。

[丁当]推出的[亲友版]，半个月下载量超500万，初步站稳了脚根。

1月20日，[后浪商城]正式宣布开放商户注册，2月24日会全新改版，注册商户开始试营业，为期20天。

一时之间，[后浪商城]的商户注册通道都快被挤爆了。

1月24日，[后浪商城]重启盲盒销售，这一次，为期10天，至腊月二十二日结束。

1月30日，楚老板赶赴特区，在后浪传媒首届年会召开之前，要组织[后浪商城]讨论总结这一次盲盒营销活动，并且定调这个项目的未来发展路线。

不过，在此之前，楚老板还要安排[后浪通]项目布局一件大事……

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