256 我的名字你作主，后浪系又烧钱了

3月21日，春分，又一个美好的季节来临。

这一天，娱乐圈爆出一条大新闻，炙手可热的新生代男星陆晗，和新生代女星赵荔影，成为[丁当]亲友版品牌代言人。

没有公布的消息是，两人代言三年的代言费都是1.5个亿。

当天，丁当在京城举办品牌代言新闻发布会，陆晗和赵荔影在档期中专门抽出时间，出席了发布会。

两人在现场注册了后浪新闻的[后浪号]，在接受媒体采访时，透露此前已是[丁当]亲友版的用户。

新闻发布会现场，两位年轻明星，与后浪集团CEO章一明、丁当CEO张小龙，其同开启了[丁当]亲友版“我的名字你作主”有奖更名票选活动。

[丁当]亲友版首页设置了投票活动入口，每一位用户每天可投1票，第一次投票即生成一个抽奖号码。

更名投票就两个选项，[丁丁]和[丁冬]，每次投票只能二选一。

活动从3月21日下午开始，至3月31日结束，为期10天。

4月1日，将在公证机构现场监督下，进行大抽奖。

特等奖10名，奖励现金188万元；

一等奖100名，奖励现金18.88万元；

二等奖1000名，奖励现金1.88万元；

三等奖10000名，奖励现金1888元；

四等奖10万名，奖励现金188元；

纪念奖100万名，奖励现金18元……

当天，后浪新闻和全国十大媒体集团的各类新媒体，都推出了“我的名字你作主”大奖投票活动的广告，详情页上，则有活动具体的信息。

并特别注明，在3月31日24时之前新注册的[丁当]亲友版用户，投票参与有效，只要投票一次即可参与抽奖。

当天下午，全国百万以上人口城市，当地的交通广播电台，都在播发这一次的有奖票选活动广告。

每座城市，交通干道上的LED滚动广告牌，挑选了6幅。

晚上，央视、芒果、东方、浙视、粤视等八家卫视台，都出现了30秒的广告，陆晗和赵荔影闪亮登场，推介[丁当]亲友版“我的名字作主”有奖投票活动，宣布最高奖励为188万现金。

3月22日，全国还有超过20份报纸，也刊登活动内容广告。

活动期限为10天，3月21日开始的全国性立体广告宣传攻势，则将持续一周，每一天的广告费用都是几大千万。

3月21日下午，张大龙还接受了十多家主流媒体的专访：

“丁当这个项目，我们内部已经拆分成商务和社交两大事业部，亲友版完成更名后，将会形成独立的品牌识别。

我们会在社交这一块投入很多资源，社交产品已经提升到战略层次，这次更名的票选抽奖活动只是开始。

我们希望打造一款纯粹的，广受喜爱的移动社交软件，以用户体验为中心，这是它一直会坚持的基本产品理念。

包括我在内，核心团队中的确有部分人员曾经有过鹅厂工作经历，两家公司有不同的企业文化和团队精神，没必要放在一起比较，在互联网领域，人才流动是正常现象。

我们无意评价友商，只能说，后浪系在它诞生之初，一直流淌着创新的血液，勇立潮头之上，过去如此，未来依然如此。

我们认为，移动社交领域还有巨大潜力可挖，无论是用户覆盖还是产品形态，都还远远谈不上固化。

我们会在6月份发布新的版本，会有很大的创新，会给移动社交软件带来新的应用场景……”

当天，张大龙对外传达的这些信息，在全国各主流媒体的新媒体平台传播了出去。

“丁当亲友版撒钱更名，仅票选抽奖就耗资过亿！”

“后浪系产品首签形象代言人，携手偶像明星陆晗和赵荔影。”

“后浪系再次烧钱营销，丁当亲友版拟更名打造独立品牌。”

“丁当亲友版巨奖推动更名，后浪系瞄准薇信开火。”

“丁当CEO张大龙：移动社交还有巨大潜力。”

这些都是正经媒体的报道，而网络上则热闹多了。

陆晗和赵荔影都是有过亿粉丝的年轻偶像，随着两人注册[后浪号]，粉丝们也纷纷搬家后浪新闻，同时赶紧安装[丁当]亲友版，参加爱豆宣传的票选抽奖活动。

后浪系可是互联网新巨头，对陆晗和赵荔影两人提升业内地位也有帮助。

别的不说，188万的巨奖好刺激啊，哪怕纪念奖也有18元，而且是100万名，中奖概率挺高的。

这些消息，不仅在[丁当]亲友版飞速传播，包括薇信群和QQ群，都有大量用户在传播和讨论这件事。

这件事，也在圈内人士中引发震动，后浪系喜欢烧钱，哪来的这么多钱烧？

鹅厂的薇信项目内部也被镇住了，尼妹，张大龙这次要烧的钱，只怕不会少于六七个亿。

鹅厂是一家上市公司，内部有业绩要求，去年鹅厂全年的净利润有230多亿软妹币，增速约+50%，薇信只是其中的小头，怎么可能像后浪系这样烧钱。

[丁当]亲友版就换个名字，就要烧钱六七个亿，薇信这个新团队也顿感无力。

后浪系烧钱上瘾，而且烧得狠，去年在移动支付推广上烧钱20多亿，又在便宜购的[608购物节]烧钱30个亿。

明知道人家就是冲自己来的，薇信也没有办法去跟张大龙比烧钱。

好在，薇信现在有4亿多用户，[丁当]亲友版这次借更名烧钱，哪怕快速增加几千万用户，也撼动不了薇信的市场地位。

结果，让所有人都意想不到的是，3月27日，在[丁当]亲友版火热的票选更名活动进行一周之后，芒果台又宣布，4月1日晚将有一台[丁当]更名揭晓直播晚会。

到时候，除了陆晗和赵荔影，还有8位一线明星和几位准一线亮相。晚会上，[丁当]亲友版的票选抽奖活动也会现场直播。

这样一台晚会，后浪系不花1个亿，怎么可能拿得下来，光是明星出场费用只怕都要几千万。

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