第八百三十二章 重燃的短视频热情

这就是为什么很多电影的票房主要集中在上映前三天的原因，也是绝大多数电影周五开始播的原因。周末观影人次多，质量好的排片跑下来了票房准爆，后面的排片都能保住。而三天内质量不行的，院线发现看走眼了就算再能喝都没用。上座率上不去都是直接减排，麻利的一周就下档。

特别是流量片，大部分殊途同归。

这方面一直都让楚垣夕感到不可思议，正经的创业者完全无法理解为什么涉及到票房收入这么大的利润，动辄几亿的差额，会由酒桌决定。但是存在即合理，很多口碑非常好，上座率也非常好的片子，就是得不到排片。

譬如说最近上映的《绝杀慕尼黑》，因为是批片，国内发行方就没有跑路演要排片，所以就出现了某一天票房排名的一二三名上座率分别是15%、20%、25%，而排第四的《绝杀慕尼黑》上座率35%的景象。

但它排片率只有不到5%，而且已经是自己的排片高峰，典型后妈养大的。院线不追求利益最大化，神来了也没辙。

很多人容易混淆点映和路演的概念，其实很容易分辨，因为路演是不卖票的，而点映卖。其实点映的作用也是为了抢排片，第一个是用点映上座率和点映口碑告诉影院：“我可以的，给我加排吧。”

这一招通常用于有心没钱的宣发方，做多轮点映，鸡贼的抢夺周中别人看不上的时间段，十分卑微。《大圣归来》就这么干过，效果非常好，使得它迎着《捉妖记》提升排片率。

但还有一种点映叫做气势汹汹，比如说《药神》。《药神》的点映是可以载入教科书的流程，在点映阶段上来就抢排片！

《药神》的排片是电影第一天5%，能羡煞《慕尼黑》，最后一天更是超过11%的排片率，很多片子正式上映都拿不到这个排片。于是正式上映第一天口碑直接爆炸，拿下近50%的排片率，除了复联之外就没人能这么打，而上座率更是达到了恐怖的93%，复联也难以望其项背。

《哪吒》的点映规模没有《药神》那么虎，但是开启的点映周期超长，这是一点都不怕口碑糊掉，也不怕被人录成枪版影响票房，爆棚的信心透过屏幕都能感觉的到。

看完《哪吒》，虞美人竟然哭了，而锋利发现楚垣夕坐在座位上，并不急着走。

忽然，楚垣夕问：“你们俩有抖音账号吧？”

“有啊，怎么了？”

“我感觉，我做短视频的热情重新被点燃了！”楚垣夕兴奋的站起来，一边往外走一边用手比划着，“这个电影必火，票房25亿，你们信吗？”

“25亿？你开什么玩笑啊？这是动画片。大圣归来那么火，票房也没过10亿啊。”于娅楠感觉楚垣夕过于情绪化了。她看了眼冯林，发现冯林没有任何开口的意思。

“常识就是用来打破的。你们想在抖音走红么？我想了几个点子。”楚垣夕丝毫不以为意，脑子里快速过着种种方案。

按说抖音金手指到期之后他是必须有意藏拙的，藏拙可以被人解读为引而不发，有更重要更赚钱的事情，顾不上做短视频，而冒然出手则会砸掉自己的招牌。周敏溪那还叫师父呢，师父不出手叫金盆洗手，师父砸锅了怎么解释？

但是这回楚垣夕感觉不会看走眼，而且这波热度蹭起来很爽啊。25亿票房意味着七千万人次观影，就算一个抖音视频播放7000万次也很了不得，可以上热门好几天，可以带动一大批跟风呢，何况是电影，还是打破某个品类票房上限的电影，话题性max，口碑发散的余威肯定比短视频热度高的多。

关键是可蹭的点实在太多了，多的有点让人想要二刷，不然容易漏！这个动画观影过程中无数蹭流量做短视频的思路一直在楚垣夕脑海中盘旋，直欲喷薄而出。不把它们变现出来，不把该蹭的流量蹭到手，愧为一代自媒体公司老大！

他走出观影厅，先给陆羽发消息，拉了一个临时的工作群，把陆羽和巴人的后勤形成拉到一起，说：周一周二巴人信息集体组织观影，看《哪吒》，下午场，每人刷两次，最好能包场，行政的同事安排一下，直接找财务批钱，直接跟影院谈包场。这是工作安排，要记考勤，不去要请假。陆羽你在工作群里发一下通知，最好今天明天个人先去刷一下。我周一上午做说明，安排任务。

这条信息发出去楚垣夕就不管了，然后回过头问冯林：“你化妆技术怎么样？”

他不问虞美人，因为虞美人的美商实在是不高，靠底子硬，撑起不错的颜值，但是化妆肯定是不太行。

冯林一愣：“还行吧，你的意思是？”

“做仿妆。”楚垣夕已经迅速归纳了几条蹭热度的方式，其中冯林和于娅楠能用到的可能只有仿妆了。“刚才哪吒和熬丙变身之

后的妆，你们俩还有印象么？能仿一下么？”

“这种仿妆？这种得精确，我得看看片花。”冯林很有信心，“不过哪吒好仿，熬丙怎么仿啊？他那个犄角不好弄啊，难道拿面捏？”

“没事，公司统一采购材料，到时候把小犄角贴上，要做到天衣无缝让人看不出来是粘上的，软软的弹一下呗呗直颤，明白？”

冯林一看楚垣夕这居然进入工作状态了，不是闹着玩的！什么情况？

只听楚垣夕说：“我得想想，列个单子，然后让陆羽操作一下。仿妆、把音乐扣出来，把台词里的金句扣出来，还得有发散能力，能提炼重组一下最好。嗯……”

在他做筹划的时候，巴人信息工作群里已经炸锅了。因为楚垣夕不喜欢无端占用员工的休息时间，这个良好的习惯一直传导到各个分公司，不上班的时候工作群里几乎不会出现信息，就算有也是员工之间的。

但是陆羽直接把楚垣夕在小群里的话给截图过来了，然后at全体，顿时，这组员工都像看西洋镜一样，然后因为是工作时间看电影，于是纷纷点赞，开始猜原因。

这通神猜把陆羽都看乐了：你们也别问我了，我也不知道，我也不敢问，但是肯定不是咱们自己搞动画电影。如果是的话，不需要组织咱们观影。

下面顿时刷起来成片的“扎心了老铁”！

但不管怎么说，总裁肯把有限的精力中分出一点点来撒给巴人信息，总是一件很好的事情。

别的公司都是害怕总裁瞎捷豹指挥，要是总裁真不懂还好一点，最怕的就是本人还略懂一二，通常这种都很要命。但巴人信息不一样，巴人信息的现状是不直接对接收入，至少不像游戏公司那么直接，所以员工捞不到什么期权，只能拿现金奖励。

在巴人集团，最值钱的是期权已经形成共识了，因此信息公司的员工想拿期权唯一的出路就是大老板直接安排任务，并且安排奖励，就像小康的OKR那样，任务和奖励挂钩。

只是大老板70%的精力在小康，另外30%里倒有15%给了游戏公司，另外15%由信息、传媒和杨健纲的巅峰视效分润，怎一个惨字了得？那两家根本就不需要任务和奖励，但我们需要啊！

因此今天老板终于亲自布置任务了，没说的，陆羽看到最多的一句话就是——不论干什么都行，求虐！

在这种状态下巴人的员工们等到了周一，楚垣夕话不多说，直接扔了一个大表给陆羽，然后到信息公司公布任务。

员工们想要期权，其实他也想给期权，但是给期权总得有由头吧？巴人都已经几百亿估值了期权是绝对不能瞎捷豹给的，所以陆羽隐晦的表达了兄弟们对期权的渴望之后楚垣夕善解人意的在对巴人信息的全员邮件中公布了他的任务和方案。

这个活动名为——蹭流量活动。

我们巴人作为蹭流量界的扛把子已经很久很久没有蹭过别人流量了，久到快要被江湖上忘记了，久到自己人都要遗忘掉这个技能了，这不行。现在有个非常好的蹭流量的机会，那就是《哪吒》！本片必火，关键是并不是所有人都知道它必火，就算感觉到它会火的，也没想到它能火到什么程度，能带来多么巨大的流量红利。

（作者君790章中表达了《哪吒》会火的感想，该章发表时间为7月25日，正式上映前，因此并非马后炮。）

因此《哪吒》是最适合蹭流量的。大家都蹭的流量不是好流量，不能用清奇的姿势去蹭的流量也不是好的流量，只有我们一家蹭，而且所有姿势都能解锁一遍，这才是好的流量。

组织全体员工观影的目的在于两点。

第一，我们要抓紧时机持续制作内容，等到哪吒正式上映票房大爆厚的流量红利高峰期间输出，时间上只有两周多，因此需要全体员工的努力协作。所以所有人都需要去刷两遍，要带着目的性去刷，不了解电影内容的人显然没法进入工作状态。

第二，我们任务表上的内容虽然不少，但是员工集思广益肯定可以创造更多有价值的内容，因此需要各位发挥自己聪明的头脑，在观影过程中脑洞打开。

作为回报，提供脑洞被采纳的有期权奖励，作品成为爆款的有期权奖励，最终还要根据自媒体账号涨粉情况给予阳光普照奖。

下半年的KPI是否一波肥，就看你们的了！

这个邮件让许多人脸上乐开了花，但有心的已经开始检查任务列表了。这任务五花八门，都是楚垣夕自己开脑洞总结整理出来的蹭流量姿势，只好是合格的员工简直都有发挥的空间。

有作画方面的，让椒图画一个天朝动画史上的哪吒汇总。要知道我们的英雄小哪吒可是各个年龄段通杀的卡通人物，比孙猴的卡通改编次数还多。孙猴有大闹

天宫和三打白骨精，哪吒也闹过海，不但闹过海，还上过十冷怼过葫芦小金刚，救过时光鸡，跟他爸爸百分百空手接白刃一起成为新一代卡通网红。

所以哪吒的历代形象变化其实是个很值得挖掘的点，传播属性巨大，到这回，烟熏妆的哪吒出场，再度颠覆观众固有形象，这思路肯定是没问题的。

甚至于宇宙国的漫画大叔金永汉也应该拉过来一块观影，他的画风更刚硬，比椒图更适合画变身后的哪吒。他观影之后肯定创意点奇多，而这种创意点实际上更有价值，相当于在《哪吒》的基础上做增值，更容易制造亮点。

动画剪辑师的任务也很庞大，目前虽然只有片花，但是随着资源的逐步增多，可以剪辑的内容也肯定会变多，而直接做精彩片段剪辑显然是抖音上最成熟的套路，巴人信息里这方面的能手很多，楚垣夕目测随便都能弄到几个两百万赞的视频作品出来。

特效和后期处理组相对而言任务比较重，因为动画里变身后的状非常有型，但是要做成特效做到真人视频的脸上，工作量还是比较大的，特别是还不知道有多少视频要处理的情况下，而时间又比较紧。

任务最轻的反而是编导组，无非就是提炼金句，然后甄别哪些需要原汁原味，哪些需要重新组织。

这些金句实际上是触发楚垣夕制作短视频蹭流量的灵感源泉，而且金句之多之密集都是罕见的。这是动画片的优势所在，可以尽情的叙事和抒情，可以把浓烈的情感集中释放，是真人电影不容易实现的地方。

他能当场记住并梳理出来的就有好多，特别是配合上前情和场景之后，非常震撼。

比如哪吒嘶吼：“白白搭上一条命你傻不傻——”

熬丙变龙：“不傻谁和你做朋友？”

又比如哪吒那段经典的插兜自述，自暴自弃的说：我是小妖怪，逍遥又自在，杀人不眨眼，吃人不放盐。

实际上因为看过不少网络，感觉本片会火的原因还有一个，就是网感十足，或者说中二气很足，是个适合成年人看的电影，其实并不适合小盆友。

如果是适合小盆友的，那反而不会有多高的票房了。

这种中二气十足的场景在不同观众眼中有不同的感觉，有人可能感觉是直抒胸臆非常震撼，也有人可能感觉是干喊口号比较生硬，甚至对战狼pdst患者是剧毒，但是无疑也是传播属性最高的片段。

比如哪吒放大招变身那段——若命运不公，就和它斗到底！

熬丙：“你生来就是魔丸，这是命中注定。”

哪吒：“去你个鸟命！我命由我不由天——”

和年龄无关，和台词其实也无关，关键是感觉，至少玄幻读者看着肯定是很带感的。

编导组可以从真人cos的角度出发编剧本，也可以立足于电脑特效和美术角色等等，能够做出表现的地方是最多的。甚至可以脱离电影情节直接演绎有趣的内容，这才是蹭流量的正确姿势。

至于音乐，后来楚垣夕也想开了，不见得非得抓电影的音乐，就用抖音神曲也未尝不可。抖音神曲虽然口水歌居多，但都是片段精华，节奏适合的多了去了，甚至不见得非得用古风，说不定电音反而更合适呢。可惜声叔是实在抽不出时间了。

最后，还有一个人不得不调动，就是远在横店的李子风。

让冯林和于娅楠去仿当然也可以了，特别是冯的颜值是走英气路线的，但是再英气也没有李子风合适，因为他是男的……

李子风的仿妆视频要是爆了，是对《乱世出山》的剧最好的助推了，哪吒简直是天降大饼，必须吃到嘴里！

到时候两边一起做视频，互相一串联，发出去形成规模，巴人大概能够迎来一波久违的粉丝数暴涨？这其中的关键，就是走在其它MCN机构的前边。

可以预见，到二十七、八号，反应再迟钝的自媒体也该知道蹭《哪吒》的流量红利了，但是到时候再想起来做实在太晚。可以想象的到，那个时间段上，抖音上一定会出现井喷，《哪吒》的视频剪辑大喷发。

因为这是蹭电影流量最简单粗暴的手法，不需要时间，不需要成本，弄个资源就能干，而且不需要太专业，业余爱好者都可以剪的出来。

实际上这对有准备的团队是巨大的利好，因为井喷的电影视频剪辑可以有效放大用户心智，使得流量红利变得更大，而有准备的团队，能够在千篇一律里拿出不同的内容，独占红利中最肥美的一块。

当然对电影出品方也是巨大的利好，因为这个时代，自媒体才是电影最大的宣发阵地，而抖音是流量王者，是其中的重中之重。对电影，短视频能够通过同样的视觉的形式给观众制造第一感，其意义已经全面超过了公众号软文。