第三百四十九章 “双十一”的前世今

第三百四十九章

“双十一”的前世今生（上）

本来还想抽个时间问一下导师的，不过国庆节后他就忙着准备华国之声的比赛了，所以慢慢的就把这件事忘到了脑后，没想到大一一年都读完了，又听到了军训这个字眼。

只听周平继续说道：“没错，咱们大一开学的时候的确没有军训，那时候我刷空间，基本上全都是老同学在说军训有多么惨，太阳有多么毒，教官有多么凶，我当时还嘲笑过他们，可没想到我们学校才是最毒的啊，也不知道是那任校长规定的，竟然让我们到了大二才军训，所以你也看到了，两个礼拜的疯狂折磨啊”

叶倾还真不知道，燕京大学竟然是大二开学的时候才举行军训，军训两周，那也就是说在燕大举行军训的时候自己正在美国，而且还正是自己陷入昏迷，外界舆论沸腾的时候，那段时间，只要有谁跟自己扯上关系，那绝对就是要上热搜的趋势，燕大看样子也是不想自找麻烦，所以就没有通知自己参加军训，不然传出去也不好听啊，人家生死未卜，你居然还好意思让人家参加军训？

“所以说老叶你赚了啊，我反正这辈子都不想再参加军训了”

叶倾笑笑没说话，其实他对军训倒没有太大的反抗情绪，文明其精神，野蛮其体魄嘛，09年还稍微好些，等到移动互联网时代来临，华国的中学生，大学生纷纷变成了“低头族”，篮球，足球，羽毛球统统没有手机来的有意思，运动锻炼的学生越来越少，玩手机的人数倒是直线上升，这也是后来华国青年群体身体素质普遍变弱的一个原因，其实想想，可能对很大一部分人来说，一辈子的运动量都不一定有军训那么半个月来的大，所以军训再怎么辛苦，只要想想一辈子只有这么一次其实也就能坚持下来了，说来也有意思，讨厌军训的一个不落的都被拉去军训了，偏偏叶倾这个对军训有些向往的人没有参加，真不知道这算不算是大学生涯的一个遗憾。

一直拿着手机打字的池乐乐这时放下手机，加入到“聊天群”说道：“你是不知道咱们学校军训有多恐怖，我大一的时候看我老同学的说说，他们军训也就是在学校里面，可咱们，直接被拉去了一个军营，好像是叫什么怀柔军训基地，那个生活节奏简直就和军队里一模一样”

“后悔啊，我应该抹防晒霜的，乐乐给我拿防晒霜的时候我还不太乐意，心想咱大男人抹什么防晒霜啊，可没想到老子直接黑了八个度”

开学第一天就在几人的玩笑声中度过，只是在晚上参加开学班会的时候，叶倾被热情的同学们围住聊了很久。

因为每一项计划都拟定好了战略方针，所以叶倾不需要再像当初公司草创的时候任何事都要亲力亲为，再加上暂时停止了娱乐方面的工作，所以他也难得的享受了几天的校园生活，公司也难得没有破坏他的心情，只是既然已经决定要在这个时代上留下自己的一笔，那么就注定这样的自由生活对于叶倾而言是短

暂的，这样的悠闲生活持续了三天，第四天早上，手机刚刚开机，叶倾就发现了有8条未接来电。

选了陆容楚的电话回拨了回去，不到两秒，电话被接通，陆容楚微甜的声音从听筒内传出“叶董，双十一的商标已经注册完成了，不过为什么要把十一月十一号作为注册商标啊？这天可是光棍节，寓意不太好啊，为什么不用8月8号呢？”

在华国人的传统观念中，8月8号自然是一年当真最幸运的日子，要不然燕京奥运会也不会把开幕式定在2008年8月8日8时，真可谓是集年月日时四吉之和，不过陆容楚哪里会知道，多少年以后，就是这么个不起眼的11月11号却成为了一种在你全华国范围引起广泛认同的文化符号。

至于双十一的前身光棍节其实也是非官方节日，盛行于网络及民间。它的来历有多种说法，但广为认可的是起源于南京大学。

1993年，南京大学有一个叫做“名草无主”的寝室，宿舍内的四个大四学生每晚举行“卧谈”，有一段时间卧谈的主题都是讨论如何摆脱光棍状态，卧谈中创想出了以即将到来的11月11日（数字1象征“单身”）作为“光棍节”来组织活动，从此，光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化。

随着一批批学子告别校园，这个节日被渐渐带入社会，并随着成年单身男女群体的庞大，以及群体活动和网络媒体的传播，光棍节在社会流行开来，从此，11月11号被冠以了光棍节的象征性符号。

直到2009年天猫首创双十一网络购物节，光棍节的象征意义越来与被人们淡忘，反之，双十一购物狂欢节成为了11月11日这一天的固有印象，2019年的时候，你说11月11号，100个人里面有90个人都会第一时间想到购物狂欢节。

更可怕的是双十一甚至已经成为了一种社会文化，这是一个商业社会，“双十一”就是这个商业社会开出的一朵奇葩。然后这朵奇葩又联系着老公的信用卡（夫妻家庭关系），联系着快递（社会关系），联系着各种商战（商业关系），于是“双十一”就像涟漪一样蔓延出了各种社会关系和现象，慢慢地就开始进化成了一种叫做“文化”的东西，当一个活动成为了一种社会文化，那么它的影响力就会呈几何倍数增长，尤其是在华国这样一个人口异常庞大的国家，一个取得广泛认可的节日活动可想而知会给全社会带来多么巨大的影响，又会带动多少相关产业的发展，09年的时候，有谁能够想象的到，不到10年时间，双十一就变成了可与春节齐名的超级节日。

关于双十一的恐怖影响力，可以用天猫的一则数据更加直观的证明

2009年双十一，当天成交额0.5亿元，27个品牌参与

2010年双十一，交易额9.36亿元，711家店铺参与

2011年双十一，交易额52亿元，2200家店铺参加

2012年双十一，交易额突破百亿，达到191亿元

2013年双十一，交易额达到350亿元

2014年双十一，用时仅13个小时，销售总额就达到571亿元

2015年双十一，一分钟成交额突破十亿，总成交额达到912亿元

2016年双十一，交易额达到1207亿

2017年双十一，11秒，成交额破亿，总销售额达到1682亿元

2018年双十一，全天交易额2135亿

2019年双十一，全天交易额2684亿元

电子商务是个万亿级别的市场，而双十一便独占千亿，拿下双十一就意味着成为未来电子商务市场的头部玩家。

外国人甚至都被双十一在华国引起的影响而感到不可思议，这个从“11·11”所谓“光棍节”衍生出来的“节日”是民间自封的，但它恐怕是华国近年来“最成功”的节日。它把华国最草根、也最“土豪”的事物纠集在一起，创造出最高大上的互联网商业奇迹，在世界范围内振聋发聩。

“可别小瞧这个双十一的商标，再过几年不知道多少人会眼红呢”叶倾淑好口回道

“你不会在漱口吧？”

听到异响，陆容楚有些不确定的问道

“对啊，谁让你不答应我住你那，宿舍可没人关心我”

陆容楚俏脸一红，啐了一口“不和你说了”

叶倾笑笑不说话，小女生嘛，害羞是很正常啊，你要是这个时候真的把手机给挂断了，那你就是认月老当干爸都找不到女朋友。

还是按捺不住内心的疑惑，陆容楚继续问道“可是虽然我们把商标注册成功了，但是我听法务部的同事说，商业促销活动节日的通用名称，作为商标使用在涉案的服务上缺乏商标应有的显著性，所以就算我们是双十一的商标持有者，依旧很难限制其他人使用，界限模糊，久而久之可能这个双十一都无法成为品牌商标”

叶倾一边揉搓洗面奶一边思忖着这个问题的解决方案，只是设计法律的问题哪里是那么好解决，如果关于双十一的商标使用权好解决的话，前世京东和阿里也不会在这个问题上多次对簿公堂。

因为阿里和京东对于双十一的商标之争旷日持久，所以叶倾也仔细了解过双方互怼的全过程。

2009年11月11日，阿里率先提出双十一购物节，2011年11月1日，阿里巴巴集团控股有限公司向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，并于2012年9月27日通过初审并进行公告，于2012年12月28日取得该商标的专用权（即获得注册），2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。