137、不就是宣传个电影而已，至于搞这么多骚套路吗？（求月票）

“疑似因《头文字D》票房大卖，周杰轮工作室宣布，将正式进军影视行业。”

“宁皓导演接受专访，称新电影剧本已在筹备中……”

“徐尅导演率黎名、孙洪雷、甄子玬、杨彩妮、陆毅、张婧初、金素妍等主创现身长沙国际会展中心，举行《七剑》全球首映礼活动。

晚会由杨澜、何炯和孙洪雷主持，现场既有演员们的节目表演，如黎名献歌、徐克和罗达佑合唱《沧海一声笑》等，还首次向外界播放了影片片花，并展示了兵器刀具。”

“《飓风营救》联合天涯网、新浪/网易博客、百度贴吧，启动‘全民营救故事’征集活动。

规则为：在博客、贴吧等平台分享‘我的营救时刻’真实故事，每日抽100个账号，赠送免费电影票、神秘礼包……”

…

暑假档即将迎来最强爆发期，《七剑》与《飓风营救》几乎是同步启动了宣传冲刺。

至于周杰轮进军电影圈、宁皓筹备新剧本等话题，在这两部待映影片前根本不够看。

《七剑》率先举办了首映礼，与芒果台合作，用电视节目进行宣传预热。

徐尅很显然是抱着想抢占先机的目的。

但他没料到的是，《飓风营救》这边却不慌不忙，反倒联合网络社交平台，征集起了营救故事？

这操作别说是他，影视圈不少人都没看懂。

“征集营救故事？这有什么用处吗？对宣发有帮助？”

家中书房里，徐尅看着新闻，满心不解地问妻子施南苼。

然而，身为寰亚综艺集团副主席的施南苼也一时摸不透，皱眉答道：“我安排人盯着吧，先看看再说。”

…

眼下正是国内博客、贴吧发展的热潮期。

许多普通人、媒体人、名人都在通过这些社交平台分享内容，但大家对平台的利用程度却并不算高。

比如《七剑》，也就是几位主创在博客上面分享了些关于影片拍摄时的趣事。

至于围绕网络平台进行大规模宣传电影的操作，几乎没有发行公司去尝试。

主要大家也不太懂这个，不太重视，更多还是按部就班在线下跑路演。

贴吧这边虽然有明星、影视剧相关圈子，但也都是网友自发讨论，或是明星粉丝间“开战”的地方，发行方很少费心在这儿宣传电影。

也正因如此，《飓风营救》启动“全民营救故事”征集活动后，瞬间在贴吧和各大博客平台引发了热议。

如今能接触网络的，大多都是年轻人。

这部分人接受新事物的速度非常快，所以很快就摸透了活动底细。

说起来也简单，就是发些自己平时做过的“拯救他人”的故事，如果足够幸运，就能拿到一张《飓风营救》电影票和神秘礼物。

不过是打几个字的事，还不是轻而易举？

很快，一条条新贴子、博客文章就涌了出来：

“我是一名记者，我曾经装成精神病，孤身闯入黑煤窑搜集证据，救了多个智力有障碍的煤工。”

“我妹在学校被人欺负，不敢告诉爸妈，我把那欺负我妹的人狠狠揍了一顿！”

“你们这算什么？还得看我，哥们是医学生，在飞机上给孕妇接过生！”

“说个我爸的事，他和工友们救了个小孩，还把人贩子给揍了一顿，差点拿他去打生桩。”

网友们分享出来的故事里有真实的，自然也有吹牛逼的。

但这并不重要。

对于《飓风营救》而言，要的就是热度、讨论度和关注度。

一张电影票也就几十块，加上神秘礼包，最多不过500块。

但因为这500块催生的热度，跑十多场路演活动都未必能有！

很快，在光线地推团队协助下，第一批中奖者顺利收到了电影票和礼包。

得益于贴吧和博客已经开通了上传图片功能，收到东西的人立马拍了照片发上网。

主要奖品是电影票，神秘礼包中则有主演签名照、电影海报，还有吕睿特意定制的一些周边礼品。

更关键的是，里面有张贺卡，上面写着这样一句话：

【就像《飓风营救》里父亲为女儿

踏碎险境，你也一样，每个普通人的守护，都是自己的英雄时刻，感谢你——平凡英雄！】

热议、讨论、关注、情感牌、泪点、奖品、互动……

环环相扣的宣传形成了一道闭环，获奖的网友们先产生了共鸣。

其他围观的人在羡慕之余，也梦想着能被赋予“平凡英雄”的赞誉和奖品，纷纷开始往外分享属于自己的守护故事。

而等大家开始主动参与传播时，热度瞬间炸了！

每条帖子、每篇博文，看似是在围绕自己的守护故事，但无形中又与《飓风营救》产生了牵连。

头两天热度还在发酵，到了第三天，直接成了全国网民参与的盛况！

反正发条帖子就有可能拿奖，顺手的事，何乐而不为？

…

线上营销推进的同时，线下吕睿也没落下。

当下电影票房的主要贡献地，多在一线城市。

所以，他便安排几家发行方联合影院，搞了个“营救挑战”，沉浸式还原电影里的闯关感。

场地分别有：上海外滩、首都王府井、广州天河路、深圳华强北、香江铜锣湾……

按后世说法，这应该叫做“线下快闪”挑战。

参与者得闯过“线索破译”、“限时突围”、“解救人质”等环节，最后才能拿到“营救礼包”。

礼包中同样有电影票、各类周边，贺卡上则写着：

【《飓风营救》：他为家人闯过刀山火海，而你的每个守护，都是自己的英雄片。】

噱头又一次拉满！

通关难度并不大，主打的其实还是参与感和刺激感。

在此加持下，电影热度自然是再次得到了加持！

那些参与过游戏环节的人，也更愿意进场观影，看看真实电影剧情是什么样的。

线上+线下。

全民参与+自带传播点。

双管齐下，噱头和热度直线飙升！

回过头再看《七剑》的传统宣传模式，简直被按在地上摩擦。

等《七剑》的发行方反应过来时，《飓风营救》的热度和讨论度早就爆了，甚至隐隐有形成全民热议的架势！

徐尅一脸懵圈。

“他这是在干什么？搞这些名堂到底是想干嘛？”

不就是宣传个电影而已，至于弄这么多骚套路吗？

这一刻，他总算体会到了去年冯小钢和周星池心里的憋屈。

大家都是奔着传统宣传模式去的，能引发关注即可，后续全靠电影口碑和主创们的票房号召力。

但吕睿却偏不这么做。

导演和演员票房号召力固然重要，但影片本身的噱头也十分关键，这也是引导观众入场观影的诱因。

于是，和上次《致命魔术》引发“全民解谜”一样，《飓风营救》又带起了“全民英雄守护者”这一讨论声。

而且对于社会层面来讲，这也是一件好事。

所以，电影推广模式甚至还获得了不少官方的支持。

种种加持下，不光徐尅和《七剑》的主创们懵了，就连影片的十多家发行公司都看得目瞪口呆。

“宣传居然还能踏马的这么搞？”

“听说这些方案都是吕睿亲自设计出来的？”

“不是？他一个导演，好好拍戏不就行了吗？瞎掺和宣传干吗？”

“艹！要是让他干发行，睿视界怕是用不了多久就成国内首屈一指的电影发行公司了！”

慌乱中，《七剑》在上映前夕，也就是7月28号，临时加了场亚洲首映礼活动。

地点放在了深圳中信城市广场。

有不少电视台进行了转播，可关注的人却寥寥无几。

因为就在同一时间，首都那边，《飓风营救》首映礼正在进行中。

会场入口处没有常规检票点，反倒立了面“线索墙”，上面贴满了电影里的元素。

模糊的人质照片、加密的坐标纸条、幕后黑手背影轮廓等等。

入场的幸运观众得凭票根抽一张“线索卡”，凭卡上的提示（比如找穿黑色风衣的人要入场码），然后才能进场。

现场工作人员穿着像电影里的“特工”，背景音乐里放的是片

中紧张的配乐片段，刚进门就有种“进入营救现场”的代入感。

这操作不光让到场观众们觉得新鲜，就连嘉宾们也心痒难耐，想凑过去体验一番。

但这肯定是不行的，因为圈内嘉宾们都得走红毯，不太适合去跟观众们一起玩游戏，要是引发踩踏事件就糟糕了。

“吕导，你这次的营销真是太绝了，效果没得说。”

“哈哈，刘总过奖了。”

吕睿正带着姜闻、刘艺菲在门口“迎宾”，每进来一人，都会上前打声招呼。

无一例外，大家进场时都对他这波营销操作赞不绝口。

吕睿大多时间都是笑着点头应声，同时默默留意进场的嘉宾情况。

比起之前的《致命魔术》，这次他送出去的首映礼邀请函更多。

甚至有些并不是以睿视界或者他个人名义送出去的，而是中影、上影这些投资方通过自家渠道发的。

这也导致，今天来了不少吕睿虽然能叫得起名字，但却是头一次见面的人。

在这行待得越久，他越是明白，为什么这行统称为“娱乐圈”、“文艺圈”、“影视圈”，以及为什么有所谓的京圈、西北圈、港圈之分。

大圈套小圈，小圈套大圈，你中有我，我中有你。

哪怕其中某两个人互不相识，但身边的人总认识，绕着转几圈，总能扯上关系。

而当下最牛逼的，还得是“京圈”。

姜闻之前给吕睿科普过，京圈大致分为三个派系。

其中一派是以人艺、国剧、话剧等剧院，还有文工团、乐团子弟为主。

这个派系里多是演员、歌手，更偏向于文艺圈。

虽然其中的人能量不算大，但声量却非常足，代表人物有濮侟昕、蔡囻庆、宋玬玬、崔建等。

甚至连天后王妃都算是其中一份，因为她妈就是煤矿文工团的歌手。

这也正是她为什么能在小时候就上央视独唱的原因。

当年若是没去香江，没惹那一大堆情债，留在首都这边，未必比在香江那边混得差。

紧接着，第二派系则是以北影厂、八一厂等电影厂的导演、演员、职工子弟为主。

内地电影背后经常能看到他们的影子，代表人物有陈凯哥、田状状、葛忧等。

至于新生代中，目前还是以滕化滔声音最响亮。

如果不是陆钏身陷抄袭舆论中，他现在绝对是这个圈内扛旗的。

严格来讲，吕睿也算是这一派系里的，毕竟他就是北电出身。

和那些人的区别是，他是单打独斗，身后没有“好爸爸”，所以起步时就得靠自己。

最后一派则是那些大院子弟，这一派人数非常多，能量和实力也极强。

比如姜闻，他就是这一派中的。

还有华宜二王、郑晓龙、王烁、冯小钢、叶大鹰、洪剑涛等，都算这个圈子里的。

而所谓的京圈，正是这帮人率先搞起来的。

三大派系中，他们的声势最为浩大。

但这些人也不是都在一起合作，甚至还有人完全老死不相往来，但遇到“敌人”时通常都会一致对外。

眼下，吕睿在京圈里算是一块香饽饽。

因为他在这个圈子里没得罪任何人，再加上还是资源方，所以大家都很捧他、乃至于巴结着他。

但港圈那边就不同了，除了英煌外，其他的他几乎算“得罪光”了。

其实也不算是得罪，主要是那帮人给了他一个金像最佳导演奖，却没从他这儿捞到好处，便格外不待见他。

半个多小时后，嘉宾基本都已入场。

“走吧，我们也进去。”

吕睿朝姜闻和刘艺菲摆了摆手，三人一同往会场内走。

姜闻倒是挺淡定，虽说今天场面不小，但“太阳”他都见过，这算不得什么。

反倒是刘艺菲有些扛不住压力，下意识往吕睿身后缩了缩。

“别紧张，不是已经给你看过记者采访稿了？待会儿照着念就行。”

吕睿注意到她的小动作，柔声安慰了一句。

“好的，学长。”

刘艺菲攥紧拳头，鼓足勇气上前一步，只落后了吕睿半个肩膀……