810.投资的深意

说到企业年会，其实一般来说要有一个主题，也就是中心思想。

可以是总结，也可以是期待，也可以是企业文化的浓缩……这方面，其他企业的年会其实挺有借鉴意义的。

比如说小米公司2018年的年会，说实话就挺不错的，不仅年会召开之前小米的董事长、CEO雷教主首先发表了演讲，并给小米设了个新目标：10个季度内，国内市场重回第一。为了带动气氛，年会一开场雷教主还携各位大佬表演了《新长征路上的摇滚》，雷军换上了海军衫、军绿裤，系上红领巾与小米公司的一众大佬一起献上了劲歌热舞，引起了台下的阵阵骚动。据当时年会节目单显示，有雷教主出场的节目还不少，其中第一个是开场的《新长征路上的摇滚》，期间还有魔术《心有灵犀》和全体演员表演的《真心英雄》等。

这么说吧，大多数的老板，其实都是表演欲望比较强烈的性格。因为有强烈的表演欲，才喜欢站在台前，才会有一种勇往直前的个性。一般的成功人士，最起码的，你得有演讲的能力，有了演讲的能力才能说服投资商，才能鼓动更多的人跟随自己一同奋斗。演讲的欲望，其实也是表演欲的一种，所以大凡能够成功的人，大差不差的，都有类似的欲望。

当然也并非绝对，起码周方远就不是表演欲强烈的人格，所以他本来是不会成功的，只不过他占了一点便宜，他是重生者，他只需要按照记忆里的一些时间顺序发展就可以了。

相比之下，大马哥绝对算是一个非常正常的成功人士，他的表演欲就相当的强烈，甚至有些爆棚的感觉。

2017年是阿里成立的第18年，这一年的公司年会上，大马哥、逍遥子、Eric就曾带领阿里的管理团队与18位客户代表一起，开启了这场阿里18岁的盛大主题年会。开场舞是阿里女团IT

GIRLS的青春歌舞秀，闪亮登场的48个长腿妹子其实就是大家身边的阿里小二。她们的日常是帮客户解决各种问题，用铁汉柔情拥抱开发哥哥，做链路压测，跟bug斗智斗勇。

最让人期待的节目那必须是马老师激活被创业耽误的艺术细胞，带着精致的王子面具，身骑哈雷摩托霸气登场，将十八岁的青春活力传染给全体合伙人，一同大跳迈克尔·杰克逊的经典舞步，定格动作让全场气氛沸腾至最高点。

腾迅在08年的时候弄的年会也挺有意思，主题中心是：腾迅十年全因有你。这一场腾迅十周年晚会布置得空前盛大，硕大的舞台下人满为患、热闹非凡，一句“腾迅十年，全因有你”温暖又振奋人心，这场盛会不仅是腾迅的十周年典礼，更是每个腾迅人用汗水铸就出的傲人成绩。

万达向来不走寻常路，虽然“万达集团新春联欢会”这样的主题名称够简单，不过也是直截了当契合主题，加之那个定下一亿小目标的王老板，虽然不方便像大马哥他们在年会上玩COS，但是唱功了得，为活动增色不少。王老板也果真不愧是国内企业界里最会唱歌的，歌唱界里最会搞企业的。

携程2017年年会主题：遇见未来，年会一开场携程联合创始人、执行董事会主席梁建章先生带来新年致辞，不仅提到了集团在盈利和营收方面效果喜人，同时还感谢了每一位携程员工的辛勤努力和无私奉献。年会是一个拉近企业和员工距离的好机会，携程不仅要让旅行的客人成为最幸福的客人，携程的员工也要成为最幸福的员工。

就像过年时家人的聚会，年会也是一群有共同梦想的人聚集在一起的家宴。如今的年会不再是以吃饭为主的年底总结会，它提供了一个凝聚企业团队精神、拉近企业与员工的距离并增强员工归属感与认同感的好机会。

周方远把年会的工作丢给了孙婧。

远方传媒下属编导团队和制作团队，就算是过年过节都不能闲着，总有做不完的工作在等着他们，年会只是其中一项而已。他们既然是专业人

士，那么就应该好好将他们的技能利用起来，专业的导演和编剧，不用岂不是浪费？而且说实话，很多事情，周方远这个级数的人亲自下场会比较跌份，他可以上台表演个节目，算是与民同乐，但要是连组织活动和邀请明星都要他亲自出面，那就有些丢脸了。

嗯，当然了，世事无绝对，如果真的是天皇巨星级别的，他亲自邀请也说得过去。

比如说华仔发哥龙哥这样的，再比如说周星星同学，还有连杰叔，这些人作为明星，却基本上已经超脱了明星的圈子，进入了更高的层次，这就值得让周方远出面了。当然了，说是这么说，实际上远方集团的年会基本上也不会邀请他们来，年会这种活动，邀请的人要么是唱歌的歌星，要么是搞笑的笑星，要么是专业的主持人，电影演员是很牛哔，但这一类演员大多数不怎么会逗乐子。年会需要的是开怀大笑，太过严肃并不好，所以那些不能逗乐的明星，再大牌也不能请啊，请来了有什么用，又不能活跃气氛。

总之，这个工作，是今年年末公司的最重要的计划，其重要性甚至还在收购名爵之上。

收购名爵吧，算是周方远临时定下来的一个目标，其实也不算重要，他更多的还是希望自己能拥有更多属于自己的品牌。

雪茄，红酒，这些其实都算。汽车，奢侈品，如果能有自己的品牌，那对个人身份和地位的提升也是至关重要的。为什么很多大老板会选择投资球队呢？篮球足球都有，一方面投资肯定是能赚钱的，如果只是为了名，或者通过投资行为，在其他渠道获利，那么投资球队的人无疑就会少很多。当然了，投资球队这一类的行为，确实是好处多多。

往大了说。

投资球队这种行为，有以下几个好处。首先是债务转嫁，空手套白狼。这一类型的典型代表就是曼联的格雷泽家族了，老美的融资能力超强，在手上流动资金不足的情况下，利用自己的现有的固定资产以及利用杠杆原理利用不到8亿英镑的价格，收购了曼联，但是这笔款项几乎全部是贷款，而债务则转嫁到了曼联身上，这也是为何曼联球迷痛恨米国人的原因。

至于说为什么他会选择曼联呢？估计是看重英超的商业价值吧！格雷泽家族在曼联之前最大的投资是米国NFL的坦帕湾海盗队，但是，新世纪以来NBA的全球扩张计划让NBA老板赚得盆满钵满，虽然NFL在米国依然可以与NBA抗衡，但是放眼全球NFL显然与NBA不是一个级别的，因此事实上格雷泽家族资产增长并不快，因此收购曼联这样的足球豪门显然会让他们的资产增值会更加迅速，或许这是米国人最初投资曼联的目的吧！

然后，投资球队可以提升软实力。自从曼苏尔家族收购曼城之后，西亚金主也成为欧洲足坛的一股重要力量，这其中以阿联酋与卡塔尔的金主最为活跃，他们似乎不像是米国人那么精明，几乎是不计成本的投资俱乐部，根本不考虑什么盈亏，那么他们又是为何呢？

其实在他们看来，足球是有效提高他们国家软实力的重要途径，无论是阿联酋还是卡塔尔在国际上都是微不足道的小国家，体育尤其是足球似乎成为他们提升国家形象的一种重要手段，起码在他们的国家领导人那里这似乎是一个不错的方法，2019年阿联酋举办亚洲杯，2022年卡塔尔举办世界杯，估计都有着这方面的原因，而曼城以及大巴黎让曼苏尔与卡塔尔基金会在足球世界里更是无人不晓。

国人投资球队，可能还有一重紧跟政治形势的意义吧。差不多自从2013年开始，我国投资人似乎对于足球极为感兴趣，2013-2016年三年的时间，国内的资本收购了大大小小多达15家俱乐部，我国资本在欧洲的作用极其重要。到现在为止，国米与苏宁，马竞与万达依然还有着密切的联系，国人为何会突然这么热衷足球，这与国家政策有着重要关系。尤其是进入新世纪之后，经济增速过快，国家有目

的性的放缓经济增速，但经济增长却不能停止。而且国家的发展方向，渐渐开始对于轻资产行业与科技行业的关注度较高，希望可以发展这些新兴产业带动经济发展。

像是互联网娱乐啊，传媒啊，体育啊，这些方面算是比较重要的领域了，而体育方面，足球首当其冲，虽然国足是真的不行，但架不住国内喜欢足球的球迷多啊，足球产业已经成为了热点，而且多个纲领性的文件颁布，国内俄足球产业未来肯定是一个赚钱的行业。所以紧跟政治风向，紧跟政策的脚步，对于商人来说是非常重要的。

再然后吧，提升品牌影响力也是挺重要的。

对于很多集团来说，虽然投资足球的垂直营收是亏钱的，但是塞翁失马焉知非福，事实上对于整个集团来说，虽然足球单方面亏钱，但是集团却因此获益。以恒大地产为例，2010年之前恒大地产在国内的名号并不像未来那么响亮，但自从恒大地产投资粤省足球后，从中甲联赛一路打到中超，实现中超7连冠。特别是粤省恒大的横空出世，让国内无数球迷重新关注了国内的足球，每场比赛后粤省恒大被球迷津津乐道，自带话题属性，恒大地产也借机营销，大力宣传，堪称企业宣传的经典案例。

坊间还流传过一个故事，说是早年间，当时还尚不为人知的王老板想拜访某位华裔富商，被对方拒绝。但当对方得知他是“华夏甲A联赛冠军队的老板”后，马上以高规格接待了他。尽管资本给人的印象多是冷血狡诈，但当它和足球挂钩后，掏钱者便多多少少有了“民族英雄”的味道。当然这只是个故事，到底是真是假，那就不好说了。

另外，投资球队，据说啊，还有某种避难的因素在，不过是真是假这个就不好说了，股且不提。

不说这些大而化之的东西，就说一些比较细节的部分。

球队能赚钱吗？当然了。

不过前提是，你得投资有名气的球队，或者你投资的球队能打出名气来。否则比如说像是北桐市足球队这样的，在省内都没什么名气，投资再多又有什么用呢？最多到时候到处挖人，最后还和北桐有关系吗？有人觉得有，有人觉得没有，这个都不重要。

重要的是名气。

有了名气，球队就有了赞助商，有了球迷，球迷会花钱看球，门票是第一重收入。在相关商店里，球衣，球鞋，球具，还有球，甚至包括一些绑腿啊护额啊这些周边收入，也是球队的一大收入来源。还有就是广告赞助了，尤其是球队主场，广告非常重要，越是有名气的球队，赞助的广告费就越夸张，每年上亿美金什么的，只有你想不到，没有这些资本家做不到的。

还有就是转播权了，像是知名球队所在的联赛，一般转播权也是非常昂贵的，无论是电视台转转播还是网络转播，都能拿来赚钱。所以投资球队，看似花钱不少，实际上是真的能赚钱啊，不然那么多有钱人为什么挤破脑袋往各大联赛里面钻？还不是为了赚钱？

相比之下，周方远投资名爵，就比较小家子气了。

事实也是如此，别看他投资了名爵，但实际上他也根本不可能将名爵的技术带走，这是不被允许的，大绅士帝国的相关部门也会进行各种封堵，尤其是发动机技术等比较重要的部分，是根本不可能弄过来的。最多是自己制造自己组装然后直接整车外销，技术转移什么的，人家防的严着呢。所以说，这一次投资，说到底，也只是有两个目的。其一，是拓展了远方集团的覆盖面，就算在汽车领域完全完全没有名气，一个名爵也只是弟弟级别的，但毕竟算是进入其他领域了，在树大根深方面更进一步。另外就是周方远自己的软实力提升了，以后只要一说起来名爵，就能提起他的名字，要是名爵再推出什么爆款汽车，名声大噪。

到时候说出来，这个来自华夏的老板，那也是相当有面子的。

所以这次投资，基本上就是这个样子。